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Nike 布局元宇宙,打造虚拟世界“Nikeland”
自Facebook更名为Meta以来,各大互联网企业纷纷布局元宇宙,如今时尚品牌也加入其中,Nike与元宇宙平台Roblox合作,推出虚拟世界Nikeland(耐克乐园),设计灵感来自位于美国俄勒冈州比弗顿的耐克总部。
Nike在Nikeland 中为玩家设计了多款造型,玩家可以利用耐克产品装扮自己的数字化身,可以给自己的数字化身穿上耐克运动鞋、帽子或背包。ACG和Nike Tech Pack的耐克服装,经典款的Air Force 1和Nike Blazer运动鞋,新款的Air Force 1 Fontanka和Air Max 2021等都涵盖在内,所有这些都可以在数字展厅中找到。
Nikeland 中分布有各种耐克主题的建筑、跑道和竞技场,可参加的各种迷你游戏:踢足球、打篮球、蹦床、跑酷、游泳等,将体育和游戏融入现实生活。使用移动设备操作的玩家,可以通过感测装置,借助现实世界的运动,激活远跳和光速奔跑等特殊技能。Nikeland目前向所有Roblox用户免费开放。
据悉,未来,Nikeland 还会新增明星运动员角色或品牌商品,甚至模拟国际赛事,例如世界杯或超级碗。
上个月,耐克就提交了七项商标申请,以在虚拟平台出售印有其logo的运动鞋、服装等商品的数字版本,并防止仿冒品出现在虚拟世界中。
值得关注的是,这并不是Nike第一次与Roblox合作,也不是耐克首次涉足虚拟世界了,双方曾在2019年开展过「Nike Air Max Day」合作,创建了虚拟的“独家物品包”。与在线游戏 Fortnite(堡垒之夜)合作,通过游戏内物品推广 Jordan 品牌,角色穿着经典的 Air Jordan 1。
耐克首席财务官 Matt Friend 说:“我们有能力在 2025 财年实现拥有 40% 的数字业务的愿景。”
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