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数字人AYAYI 成为 Bose 首席消噪体验官
9月16号,美国专业音频品牌Bose宣布超写实数字人AYAYI成为品牌首席消噪体验官,配合两款全新配色的Bose消噪耳塞已在国内推出AYAYI联名礼盒。
Bose x 超写实数字人AYAYI
超写实数字人AYAYI是今年极具关注度的虚拟IP,由国内超写实数字人设计孵化公司燃麦科技于今年5月推出,在小红书亮相后,AYAYI首发帖阅读量近300万,一夜涨粉近4万,目前已和众多一线品牌联动合作。
Bose x 超写实数字人AYAYI
就在上周,品牌主理人也报道了天猫官方微博公开“阿里数字人员工AYAYI”,这也是“天猫超级品牌日”官宣的首个超写实数字人,同时也是天猫在数字虚拟营销上的进一步探索。
事实上不止AYAYI,今年通过社交媒体、视频直播平台,以及品牌方动作被大众认识的数字人、虚拟人IP已经越来越多。
今年5月,雀巢咖啡推出宣传片《Re/Imagine》,其中的女主角Zoe其实是雀巢官方原创的一位虚拟偶像代言人。
雀巢咖啡虚拟代言人Zoe
6月,国货美妆品牌花西子同名虚拟代言人“花西子”公开,虚拟代言人除了拍摄品牌广告片之外,官方还为其开设了专门的社交媒体账号。7月,屈臣氏苏打汽水官宣虚拟代言人Imma,结合其形象特点推出赛博朋克风的全新TVC为新品造势。
屈臣氏苏打汽水虚拟代言人Imma
从内容文本到图像语音,再到当下融合了视觉、语音及语义技术的多模态数字人交互,在智能化不断发展的未来,数字人、虚拟人已经成为内容营销升级的新载体,同时也正成为品牌年轻化营销的重要结合点。
一方面,大众媒介渠道高度成熟,虚拟形象IP在内容化和人性化的传播上并不存在障碍,且更便于为品牌和目标人群量身打造“人设”,可控性强;另一方面,人工智能等前沿科技的成熟,也让虚拟人在各类场景中逐步实现高效沟通和更真实的交互体验。
初音未来、洛天依的走红和成功,已经验证了虚拟偶像运营的可行性,随着更多品牌方的关注与共创,数字营销市场未来将有更多玩法,反过来这也将是虚拟偶像产业商业变现的一次加速。
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