抢占元宇宙内容赛道，华谊兄弟能打造本土“头号玩家”吗？

信息来源：电影情报处发布日期：2022-05-24 主题标签：元宇宙电影华谊兄弟华胜天成

元宇宙内容赛道迎来“新玩家”。

5月23日，华谊兄弟与华胜天成联合宣布：双方已正式达成战略合作，将基于华谊兄弟的影视创意基因和华胜天成的云计算领先科技，共同打造本土影视虚拟世界开发运营的“头号玩家”，也意味着华谊正式进军元宇宙领域。

华谊兄弟

从去年开始，元宇宙的概念越来越火，在资本界与互联网业界都引发了高热话题，但是在与影视IP的结合上，元宇宙目前在中国还没有拿得出手的案例。而本次跨界联姻也是国内上市公司层面，针对“文化+科技”深度融合展开的首次落地探索。在情报君看来，这一次两家公司针对元宇宙的深度合作，在各方面都具有极大的意义。

华谊兄弟此举，究竟做对了什么呢？

元宇宙——新文化业态的大趋势

对于关注资本投资市场的朋友，“元宇宙”可能最近两年最火的议题。

元宇宙，英文叫Metaverse，这个概念最早源于美国著名科幻作家尼尔·斯蒂芬森在1992年出版的小说《雪崩》。随着科技的发展，人们想象虚拟世界可以覆盖人类感官，让人完全沉浸其中，而科幻文艺作品，则是解释元宇宙的最好方式。

几年前当《头号玩家》热映时，观众会寄希望影片中的“绿洲”系统能够实现，而这套系统则是元宇宙概念的最好解释。人类对于科技始终充满着好奇心，同时个人的意识既想脱离躯壳限制继而天马行空，又想更享受来自于自身切肤的愉悦快感。从这个角度来看，元宇宙毫无疑问会满足很多人的梦想。除此之外，《失控玩家》《未来学大会》《红辣椒》等众多科幻影视作品，也都曾通过视听奇观，展现了对人类置身虚拟世界的想象。

头号玩家

而国内外资本圈与互联网界也在这两年加速了对元宇宙的布局。脸书就在去年二季度财报中透露，未来将以每年50亿美元的规模持续投入建设元宇宙，甚至更改公司名称为“Meta”。同时CEO扎克伯格表示，Meta的愿景是实现元宇宙，未来人们可以通过元宇宙聚会、工作、学习、游戏、购物、创造等。

此外，字节跳动、英伟达、微软、苹果等国内外行业领军企业，也先后开始布局元宇宙业务。

不过，目前国内影视公司在元宇宙领域，还没有专业公司入手，在未来依然存在着巨大蓝海。而华谊兄弟与华胜天成此次强强联手，在情报君看来是对元宇宙领域的一次重要探索，那么两家公司都将在哪些具体领域展开合作呢？

根据合作计划，双方将联合开发可应用于AR/VR设备终端的IP内容创造和数字衍生品输出，打造经典IP数字世界联动、经典IP二次创作、在数字世界中，提供与现实世界可对应的资产、功能，如地产、电商、社交娱乐等。双方共同探索打造数字形象新IP：以数字人等新IP形象，赋能其他数字孪生项目，为各类客户提供新的宣传、营销、商业交易、资产配置等场景。同时，双方将致力于影视内容创作前端技术革新、成本降解及后端数字化产品的研发及销售；实景文旅项目的场景化体验提升、产品类型丰富。

总而言之，一方面双方将基于华谊兄弟架设故事的能力和华胜天成搭建数字世界的技术，共同架构数字化的虚拟世界，并可满足人们与现实世界中对应的各种场景需要，是目前国内对元宇宙的重要探索。另一方面，双方合作的数字化科技还将应用于影视制作、实景文旅项目等华谊兄弟既有业务中，对华谊现有板块也是一次有力的提升。

布局元宇宙，未来意义明确

习近平总书记曾多次在讲话中强调，要高度重视发展文化产业，并明确指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”

而本次跨界联姻，也是国内上市公司层面针对“文化+科技”深度融合展开的首次落地探索。一方面，在双上市公司的资源加持下，“文化+科技”可达到的创新高度和经济效益十分值得期待；另一方面，此次合作也意味着“文化+科技”的产融理念已经从战略层面深入至商业发展一线，有望成为未来一个时期内的主流发展模型。

在去年公布的《“十四五”国家信息化规划》，对我国“十四五”时期信息化发展作出部署安排。规划提出到2025年，数字中国建设取得决定性进展，信息化发展水平大幅跃升。另一方面，在《“十四五”中国电影发展规划》中，对我国积极把握新技术发展趋势，建立完善电影科技自主创新体系，增强电影科技实力，进一步提高科技含量和技术服务能力，以及规模化、集约化、专业化水平提出了进一步的要求。这一次合作，也是响应贯彻十四五规划中建设数字中国的目标要求，积极探索以影视文化赋能产业数字化发展的创新路径。以内容创新、场景化数字化为切入点，推进国内公共安全事业的普及水平和教育质量的提升。

总而言之，此次合作不仅仅将深度探索以影视化内容为体、数字化场景为用，更为国家公共事业发展、经济社会和各行业升级发展探索更多方式，赋能产业升级。

从上世纪90年代末开辟国产片贺岁档，到2009年登陆创业板被称为“中国影视娱乐第一股”，从最早探索电影国际合作，到率先打造电影实景娱乐民族品牌。作为中国影视娱乐行业的领军企业，华谊兄弟创立至今一直走在行业与市场的最前沿，用坚守内容的执着和创新探索的勇气，参与并见证了中国影视行业的高质量发展。此次官宣布局元宇宙领域，也具有积极的行业意义。

作为中国影视行业的第一梯队，可以说此次华谊兄弟以影视制作能力为支点，领衔探索“文化+科技”的创新落地实践，是华谊兄弟的内容制作能力和品牌影响力领先于行业、且受到各界广泛认可的又一例证。2020年中国电影行业复工伊始，华谊拿出《八佰》救市，让刚刚复工的中国院线电影市场迅速回暖。而在当前的在后疫情时代，在不少经济模式发展放缓的环境下，此次合作同样对中国民营经济在逆境中积极自救、增厚开辟了新的增长点，对寻求破局发展也具有重要的示范意义，同时也是华谊兄弟创新精神的一种体现。

进入元宇宙时代，华谊兄弟从数百部影视作品创作中积累的架构世界观、赋予合理性的能力将释放出更大的潜能和价值，同样也将为影视行业为华谊自身带来更高的价值。

元宇宙将为华谊带来什么？

从《集结号》到《风声》，从《狄仁杰》系列到《太极》系列，从《非诚勿扰》《前任》系列，再到《芳华》《八佰》，累计票房破百亿，也印证了华谊兄弟创立二十多年来出色的影视制作能力。

而在元宇宙时代，空有技术和思想理念，是无法真正有效完成内容构架的。正是拥有着数百部经过验证的成熟影视IP和可持续生产内容的能力，才让华谊兄弟有机会成为元宇宙时代最具领先优势的内容架构者。而此次通过战略合作，深度拥抱数字科技，华谊兄弟将正式入主元宇宙内容赛道。这不仅仅是对华谊自身创新发展和商业逻辑的再次突破；也是对影视IP所具有的融合、赋能等价值的一次生动诠释，对中国影视行业的创新发展具有重要的借鉴意义。

头号玩家

合作方华胜天成科技股份有限公司成立于1998年，面向全球客户提供领先的云计算解决方案和基于行业的数字化服务，致力于帮助客户成为数字化运营者。业务机构遍及15个国家39个城市，并拥有3家上市公司。

21世纪进入第三个十年，数字经济已经成为未来科技、娱乐、文化等各行业的风口，而随着数字经济的蓬勃发展，影音、游戏、社交等为代表的泛娱乐领域，将是数字经济最重要的赛道，也是未来数字经济市场发展最快的一极。未来不仅华谊兄弟的影视IP将进入数字化再开发链条，数字技术和云计算也将前置融入影视制作流程，提升制作效率的同时，为后续的数字化开发延展做好准备，是我国未来影视数字化的发展方向。可以说在后疫情时代，这将成为华谊兄弟深耕影视创作28年后的一次打破次元壁的跨越式发展契机，率先占据并发力元宇宙的多元赛道有望让其彻底颠覆现有收入来源与框架，同时对中国影视行业的创新发展具有重要的借鉴意义。

华谊兄弟的商业模式或将由此进一步改写，其既有IP资产和未来IP将有机会同步供给现实世界观影需要和数字世界数字资产需要。华谊兄弟也将相应获得数字技术带来的多元产品收益。对其创新发展和商业逻辑的再一次突破。

除了布局元宇宙板块，另外在新冠疫情持续反复的背景下，发展公共安全事业的必要性进一步凸显，产业增长空间巨大。A股数字化运营专家和影视文化巨头强强联手、发力公共安全服务，融合了最具成长性和想象力的文化、科技两大产业，并以高门槛、强优势开拓并占领了新赛道，实现业务升级，增加收入模式，这样将为上市公司的业绩增厚开辟了新的增长点。相信此次合作，不仅仅是对这两家公司，对中国文化+科技领域也都有重要的积极示范意义。

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