元宇宙概念的加持，让传统中秋佳节的文化乐章融入了现代科技旋律，赏月品月别有一番新意！

中秋佳节快到了啦！

“心机”品牌纷纷推出高颜值创意月饼礼盒，让大家开启买买买模式！

让小边觉得惊讶的是，今年除了常规的月饼礼盒，商家还推出数字藏品礼品，真的角度清奇！

接下来，大家跟着小边欣赏今年的礼盒包装设计吧！

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博物馆、美术馆文创月饼

1.京东 × 苏州博物馆『月映姑苏』礼盒

中秋将至，京东携手苏州博物馆推出「月映姑苏」中秋家礼，与 40 万 JDer 共度团圆、温情的中秋。

本次礼盒中除了包含有苏式月饼、桂花糕、风味茗茶等食味外，还包含了 DOGA 家族纪念公仔、环保手提袋以及拼图。

其中，DOGA 公仔的设计结合了昆曲经典曲目，让浓厚的文化底蕴与国潮新风相碰撞，618 片的主题拼图也采用了昆曲游园的主题，包含此次 DOGA 家族全员的形象；

另外，同主题的环保手提袋由在海洋里漂流的塑料瓶重生而成，礼盒的包装则由榨取完糖分后的甘蔗渣制成，均对环境十分友好。京东用一份中秋家礼，将最美的祝福送给所有 JDer 和 JD 家人。

2.盒马 X 中国美术馆「齐白石墨韵月饼」

齐白石先生的水墨画带有强烈的个人主义的风格，将其与同样具有文化内涵的月饼相结合定制款「齐白石墨韵月饼」带你品味舌尖上的水墨丹青、诗情画意！

整个礼盒以卷轴画的形式展开设计，“鲜月饼”水墨画根据不同口味的月饼成分

提取相关元素进行绘制。

如印章般“盖”在盒面上的月饼，巧妙带出产品属性，兼顾了礼盒的艺术价值和生活价值，十分养眼！

3.国博美馔「月出东山」礼盒

以国博馆藏文物--堆彩赤壁赋圆漆盘为原型打造的礼盒

采用传统走马灯的形式呈现泛舟赏月的场景，引导人们联想到《赤壁赋》中的“月夜泛舟，扣弦而歌；饮酒赋诗，羽化而登仙”巧妙还原苏轼笔下的《赤壁赋》。

礼盒镂空内页则以馆藏文物【月宫铜镜】中的白兔为主视觉元素，将神话故事中的玉兔捣药场景。

嵌入在每一格不停变换的风景图中缓缓开启，穿越古今~

礼盒还设有小夜灯和月光两种模式。

月饼饼面设计参考【百花图】提炼出兰花、荷花、菊花、梅花、牡丹、水仙六种花的形态特征进行设计，并分别寓意着春、夏、秋、冬、富贵、吉祥，给消费者送上诚挚的祝福。

4.三星堆『祈愿神树』礼盒

先是立意再升级的「祈愿神树」，以青铜神树为灵感，结合中秋祭月仪式而创作。“神树”与你一起祈愿美好生活！

开启礼盒，映入眼帘的便是一棵3D立体纸艺打造的青铜神树，引领大家进入古蜀祭月场景，还原文化本真。

“神树”之后，来到祭月用的“祭祀台”。青铜大人静坐于满月之中营造了一个庄严、神秘的“祭月”氛围。

扫描包装，便可体验“祭月”八步完整流程，增加互动进一步了解三星堆文化

而位于祭祀台两侧的“祭品”月饼饼面压印有三星堆出土铜鸟、神龙、面具等

并将各式渐变双色融入饼皮。艺术感瞬间拉满~

5.三星堆『绕月计划』中秋礼盒

最后来到浩瀚无垠的宇宙空间，三星堆将月行图融入到礼盒设计中，8件三星堆出土文物则化身“星际探索者”，开启浪漫的绕月计划！

礼盒分为两层设计并采用银卡镭射工艺，配合太空黑和青铜绿，赋予礼盒满满的科技未来感。

6.三星堆『三星幻月』中秋礼盒

与国产品牌米老头合作的幻月礼盒，围绕“幻”主题，外观采用高饱和度的渐变材质设计，将三星堆的璀璨于“迷幻主义”中再现。

7.苏州博物馆『松间月影』礼盒

礼盒取《松下赏月图纨扇面》的扇面为灵感，通过细腻的印刻工艺营造“松间月影”的静谧意境，传递宋人精雅悠然的生活美学。

仿古书形式打开的礼盒结构，轻轻翻开，一抹清新新绿勾勒着苍劲松影，松下一侧是古人于山间樽前月下，另一侧是今人在苏博共赏明月，跨越时空、穿越古今，不变的是思乡情怀。

同样巧花心思设计的宋风月饼，外形取自文物中的四种经典文化意象—瑞兔呈祥、如意吉祥、松柏长青以及福禄双全，散发“简”与“雅”的美学。

8.故宫博物馆文创礼盒

今年的故宫文创月饼依然大佬范儿十足。其中一款最惊艳的月饼礼盒以乾隆帝御制诗句“共欣穹宇中秋月”为题，向广大文博爱好者发出邀请：将天上星宿绘作四方灵兽，携浪漫星河，与你共贺佳节明月。

礼盒外包装无比华丽：青龙、白虎、朱雀、玄武镇守屋四方，背后是浩瀚星空。

该包装的创意来自于此——“天地四方曰宇，往古来今曰宙。”从古至今，人类对宇宙的探索从未停止，青龙、白虎、朱雀、玄武，是古人勇于带至四房星宿的灵兽，谓之四灵，镇守四方。高悬碧空的明月，亦被寄寓了众多情感与幻想。

9.金沙遗址博物馆『金沙素律』中秋礼盒

金沙遗址博物馆今年以“金色”“秋天”以及金沙遗址典型文物为视觉元素，以“春华秋实”中的“秋实”为主题，全新设计开发出这款“金沙素律”中秋礼盒，封面灿亮的油画质感，就让人狠狠地心动了。

这次礼盒的独特内嵌贴合设计、颜料堆叠的凹凸油画质感辅以金箔点缀，让礼盒越发精致，像是一幅自然形成的金箔画。

据介绍，今年的月饼礼盒设计灵感源于《山海经》里“金乌负日”的传说，“汤谷上有扶木，一日方至，一日方出，皆载于乌”。

这次的月饼，博物馆将金沙遗址出土的6个代表性文物，化为月饼的“外衣”，并以它们为设计灵感。

6件文物，分别是太阳神鸟金箔、商周蛙形金箔、商周卷云纹金喇叭形器、商周石虎、金面具和商周铜龙首。

10.敦煌研究院『悦敦煌』中秋礼盒

选择了莫高窟唐代第112窟南壁东侧《伎乐图》为设计蓝本，以舞乐齐奏的画面营造与君共赏明月的东方意境。

至于月饼图案，更是美轮美奂。敦煌石窟千年穹顶之上，经典藻井的纹样有着精美绝伦的繁复及惊心动魄的美。如今，这样的美在月饼之上绽放。

礼盒中央，特别放置了一块不能吃，却镌刻着祝福，留住了时间味道的“月饼”。与子共耳陶瓷收纳盒，以敦煌藻井上的共耳三兔图为蓝本，将昔年丝路上那一段又一段分离与重逢，融于周而复始的光阴中；让先民的欢喜，成为你我的共情。

02

数字藏品月饼

11.歌帝梵中秋数字藏品

近日，GODIVA 歌帝梵限量首发中秋数字藏品 10000 份，在元宇宙将巧克力和艺术碰撞出无限灵感和可能。

此次中秋数字藏品是 GODIVA 歌帝梵与《爱情神话》中艺术作品创作者赵宏共同创作的作品，以 GODIVA 歌帝梵巧克力糕点为艺术灵感，勾勒出中秋团圆的人间百相，这也是品牌在元宇宙的首次尝。除此以外还发布了数字藏品珍藏手册，消费者只可以在限定时间内申领，且每人限量收藏一份。

近些年随着元宇宙的火热，越来越多的品牌也跻身于这条赛道，相关数字藏品层出不穷，相信在未来会有更多的品牌在元宇宙的背景下做出令消费者耳目一新，更具创新意义的数字藏品。

12.观夏『桂花兔』礼盒

近日，To Summer 观夏在天猫小黑盒独家首发金秋限定「桂花兔」礼盒，并推出踏云帆布包、手工编织竹丝灯等系列周边，为消费者带来一份浪漫的中秋限定心意。

同时，天猫小黑盒基于对多元数字化的探索和遐想，在手淘上线全网首个「策展式新品首发阵地」HeySpace，以「月下相逢」为主题，联合观夏打造了一个线上虚拟空间「金秋庭院」，将位于北京的观夏国子监四合院旗舰店搬到线上。消费者不仅可以在这一线上空间 720 度沉浸式体验观夏金秋新品，更有桂花兔「观观」联合数字藏品限量首发，带来极具东方诗意的多维虚拟数字化空间体验。

观夏天猫旗舰店正式开启之际，天猫小黑盒通过全新的新品首发营销玩法，与观夏进行联合共创，在这个中秋为消费者带来了融合科技与艺术的沉浸式新品体验。

据悉，随着HeySpace 新品首发阵地的开启，天猫小黑盒还将持续拓展与品牌基于线上线下全域的新品发布模式，打造新品在全域的爆发与影响力。

03

品牌联名礼盒

13.广州酒家 × 中国航天共同开启「探月之旅」

中秋将至，广州酒家联合中国航天太空创想推出联名系列礼盒，内含四款不同口味的月饼，礼盒盒型为太空舱结构，通过开窗设计能够看到内里的「火箭」，独具巧思，展现出一代代中国航天人的梦想追逐与坚守。

此外，广州酒家还与中国航天、伊利集团共同开启「星月探索计划」，推出星月探索联名纪念盒，同时开启「逐梦飞天·探月之旅」主题活动，将正宗广式月饼文化与航天文化进行连接，助力中华传统文化焕发出新的生命力。

星月探索联名纪念盒以航天员头盔作为外形，礼盒内还含有 6 盒伊利舒化奶，让消费者能够享受更多美味。

为配合此次「星月探索计划」，广州酒家还在线下打造「逐梦飞天·探月之旅」航天主题体验馆，活动现场划分为四大体验区域，参与者既可了解航天知识，也可以与广州酒家月饼大师一同 DIY 月饼，了解广式月饼制作工艺。

01

高颜值礼盒

14.南方周末送你『秋色一轮满』礼盒

每逢中秋，南周文创都将精心打造一份中秋好礼，今年，它带着「秋色一轮满」月饼礼盒如期而至，送上团圆祝福。

该礼盒外包装分为印制精美风景画的满月状马可铁盒，以及 PVC 透明袋，皆可循环使用。内里的月饼包装则以水墨风插画，再现传统古诗词中望月、思想的美好场景。其中月饼更是来源于口碑上佳的和记隆月饼，以六种不同风味搭配六款情景插画愿用户们在享受馥郁风味的同时，相伴月圆时刻。整款礼盒以「月圆」为主题寄寓「团圆」，为中秋合家相聚时分再多送出一轮秋色。

15.moody 推出首个彩瞳『赏月礼盒』

中秋节来临之际，彩瞳品牌 moody 推出限量太空 DISCO 赏月礼盒，通过别具设计的赏月周边礼与全新花色「星际漫步」，唤醒大家对月亮的记忆。

作为 moody 推出的首个本品牌彩瞳赏月礼盒，该礼盒内置了 moody 明星系列太空 DISCO、赏月纸灯笼、赏月望远镜、赏月金属盘等产品。其中，太空 DISCO 系列以「太空星月」为灵感，将金粉概念贯穿全系列设计。

04

中秋营销活动

16.良品铺子一夜「圆」满月牙泉

中秋佳节到来之际，良品铺子携手敦煌研究院邀请 5 位跨媒体艺术家，用 20 个日夜打磨线下月圆装置，通过月牙泉的水面反射，照映出一轮独特圆月，让心此刻团圆。一直以来，中秋月圆都寄托了国人对团圆的美好希冀，良品铺子此次动作，不仅首次圆了见证千年历史的月牙泉，还将人们心中对未来的期盼跃然现实，成为敦煌之美的最好延续。

除此之外，良品铺子官方还推出限定联名月饼，让五湖四海的人都能感受中秋月圆之美。

AYAYI数字月饼是炒作还是内卷？

中秋节将近，月饼市场的竞争更加激烈，且战场已经扩散到了“元宇宙”。上市公司、月饼生产基地、酒店老字号纷纷搭车“元宇宙”卖月饼。部分“数字月饼”打着“零糖零卡零脂”旗号，一枚数字月饼叫价高达1万元甚至数万元，吸引了一批数字潮流玩家。

一些商家推出的数字月饼

“元宇宙”是个高科技概念，但不知道为什么，总是被各路商家玩出一种“荒唐感”。吃月饼是中国特有的节日民俗，据说是起源于唐朝，也就是说，从一千多年前开始，月饼的首要功能就是用来吃的，其次才是表达节日欢聚、祝福之情，承载传统文化等等。

既然是用来吃的，那么也就必须要有能入口的实体，有能让人品尝的味道，那么，在元宇宙里卖的“数字月饼”是个什么东西？什么皮、什么馅、什么花纹、什么口味？恐怕没人说得上来。因为，它就是一堆数据啊！对着一堆数据宣传“零糖零卡零脂+无饱腹感”，实在是无异于脱下裤子出虚恭，真是“吴刚看了会沉默，嫦娥看了会流泪”啊。

一些商家推出的数字月饼

从社交平台上广泛流传的“区块链空气月饼”礼盒来看，“数字月饼”果然没有给人任何惊喜。就如我们所想的那样，是一堆空盒子，加一堆互联网热梗。礼盒中央印着的那一句“我可能被割了？”，颇有行为艺术的反讽之意，一针见血地指出了这一月饼的特色：果然，就是韭菜味的。

所谓的元宇宙月饼，区块链空气月饼，其实炒作的还是已经被炒烂了的NFT数字藏品概念。这一概念的核心就是，需要掏钱的人发挥充分的想象力，想象你购买的东西，存在于某个看不见的元宇宙收藏市场，想象它会不断升值，越来越价值连城，最后想象它让现实中的你一夜暴富，要不怎么说，想象力是人类最大的财富呢？

不是说NFT一定不好，不能玩，作为技术创新应用，它当然有其前瞻性和发展潜力，但是，还真远远不到普通人就能下场玩，人人要吃的中秋月饼都能拿来玩的地步。这其中有多少炒作、洗钱、虚假宣传、变相赌博、非法集资、诈骗等风险隐患，真不是好奇路人一时半会能摸得清的。

社交平台上流传的“区块链空气月饼”

君不见，曾经热火朝天，明星下场站台的NFT，最近传出的消息都是，高价买入的藏品跌成垃圾，以废品价被抛售；一大批国内NFT交易平台因涉嫌欺诈、非法经营而被封号；周杰伦带货的“幻影熊”跌去96.13%，陈冠希合作的The Heart Project暴跌99.49%……连实力雄厚，消息灵通的明星、网红、潮牌老板都玩不转，普通人想试水，还是要考虑一下深浅为好。

无论一些电商平台，品牌商家是出于什么考虑，将月饼拉入NFT战局，这都不应该被视为正常、合理的现象。众所周知，今年的月饼监管特别严，国家发改委很早就未雨绸缪，协同各部门一起着力遏制“天价”月饼、促进行业健康发展，高价月饼被盯得很紧，是动真格地要让月饼挤出溢价的泡沫，回归传统食品属性。而这种时候，一些商家大炒“数字月饼”概念，强调月饼的社交属性，以“元宇宙”“区块链”为噱头，炒作月饼价格，这不就是钻了现有规定的空子，跟监管对着干吗？

所以，这种“韭菜味”很冲的数字月饼，普通消费者千万不要因为好奇，就放松警惕，贸然入坑。监管部门也是时候出手规范，遏制无序炒作行为，月饼是用来吃的，不是用来“炒”的，这一点，无论是地球还是“元宇宙”都该一样。