Soul发布《Z世代行为年度报告》展现元宇宙初世代行为画像

信息来源：商务周刊发布日期：2022-01-30 主题标签：元宇宙报告 Z世代行为画像

　　作为年轻人的专属社交应用，Soul平台上活跃着大量Z世代用户。这些伴随互联网成长起来的千禧一代，他们看待这个世界的角度和方式，都将决定社会未来的发展趋势和价值取向。近日，基于Soul平台内用户为调研对象的Just So Soul研究院发布了《Z世代行为年度报告》，向社会大众描绘了当代年轻人的行为画像。

　　Soul发布2021-2022 Z世代行为年度报告

　　具体来看，本次年度报告分为年度青年标签、年度打工宣言、年度挤地铁姿势、年度摸鱼行为、年度低碳行为、年度消费观、年度交友方式、年度流行语、年度爱情关键词、年度三个心-愿等，从生活理念、工作状态、消费行为、社交方式等多个维度，展现当代年轻人群像特征。

　　从自我认知上来看，报告显示，Z世代对“进步青年”标签的喜爱程度要超过“佛系青年”、“社恐青年”等，成为最符合他们的人设形象。这意味着，当代年轻人已经厌倦了外界常常赋予他们的躺平、佛系的认知，逐渐形成集体向上的力量，他们渴望进步、追求积极的人生理想。

　　有趣的是，Z世代对自己的形象认知也不完全是千篇一律的，也会因年龄不同而有些微差异。此次调研结果就显示，随着年龄的增大，选择“社恐青年”标签的人数比例越来越少，这意味着，“越年轻越社恐”已成为一种不可忽视的社会现象和趋势。

　　在工作状态上，Z世代显得更加务实，他们之中有超过40%的人都选择“不是工作需要我，而是我需要工作”作为打工宣言。而帮助他们大多数人度过工作中摸鱼时光的方式，是玩社交App。显然，对Z世代来说，线下的“社恐”属性不会带入到线上的虚拟环境中，哪怕是在工作之余，也偏好用交友来打发短暂的闲暇，不断提高交友的效率。

　　而说到社交方式，2021年最让他们为之振奋的还是“吃瓜社交”，公共话题的热度与讨论成为年轻人互相交流、增进感情的驱动力。报告显示，10个Z世代中就至少有3个参与到了吃瓜交友的过程中，占比超过了打游戏、饭局、相亲等传统的社交模式。此外，有超过10%的Z世代还通过“元宇宙社交”的方式去交友，在互联网社交平台中寻找认同和价值。

　　此外，每年都会有网络流行语的出现，2021年也不例外。作为Z世代，运用跟得上潮流的语录可以占据交友对谈中的幽默制高点。报告显示，“中国人不骗中国人”成为Z世代使用最为频繁的年度流行语，这句衍生自电商平台的玩笑话背后，是Z世代对诚信的重视，对“天下无欺”的美好心愿。

　　据悉，《Z世代行为年度报告》是Just So Soul研究院对Soul内95后、00后群体用户进行问卷调查形成的相关报告，有超过4000名年轻用户参与。Just So Soul研究院是Soul基于Soul平台内用户为调查对象，在Z世代带来的社交新浪潮下，展现真实、温暖、有趣、多元的当代年轻人群像图鉴的机构。

　　附报告详细内容：

　　近日，Just So Soul研究院对Soul平台内95后、00后群体用户进行了《Z世代行为年度报告》的问卷调查，并形成相关调研结果，有超过4000名Z世代用户参与。

　　此次报告调研对象年龄层集中在18-22岁，占比超4成。从职业上看，超过55%的调研对象为上班族，15.53%为自由职业者。

　　具体来看，本次年度报告分为年度青年标签、年度打工宣言、年度挤地铁姿势、年度摸鱼行为、年度低碳行为、年度消费观、年度交友方式、年度流行语、年度爱情关键词、年度三个心愿等，从生活理念、工作状态、消费行为、社交方式等多个维度，展现当代年轻人群像特征。

　　“进步青年”击败佛系、社恐，成为年度新青年形象

　　回顾2021年，Z世代对自身形象的树立与完善都呈现出较强的时代感。在年度青年标签的评选中，进步青年成为Z世代最偏爱的人设形象，其次是佛系青年和社恐青年。与此同时，爱国青年、上岸青年、零糖青年等标签也受到一部分年轻人的喜爱，这些都与去年的相关社会热点息息相关。此外，也有超过8%的Z世代认为自己是“元宇宙青年”，可见作为去年的热点话题，“元宇宙”的概念深入人心。

　　Soul分享2021-2022 Z世代行为年度报告

　　从性别维度来看，男性和女性对个人形象的选择也有所不同。数据显示，男性top3的年度青年标签是进步青年、佛系青年、潜力股青年，表现了男性进取的事业心;女性top3的年度青年标签是佛系青年、社恐青年、emo青年，表明女性更加看重内心世界，她们或许认为，进步不是嘴上说说，要埋藏在心底偷偷努力。

　　而从年龄层面来看，选择“社恐青年”作为人设标签的Z世代中，18-22岁的占比最高，23-25岁次之，而作为Z世代中坚力量的26岁人群则占比最少。这意味着，随着年龄的增大，“社恐”人群的比例越来越少，“越年轻越社恐”已成为一种不可忽视的社会现象和趋势。

　　而在“空巢青年”标签的选择上则出现了正好相反的趋势——越年长，选择“空巢青年”的人占比更高，这也表现了面对脱单的个人需求，年纪越大越有压力，而随着年龄的增长，Z世代对“空巢”的孤独感受愈加深刻。

　　打工人“路漫漫”，10个Z世代里就有1个每天通勤超2小时

　　伴随2021年双减、监管等政策的收紧，互联网公司裁员消息不断，社会大众开始直面996、内卷等由打工人引发的话题，使人们有了更多的回望、思考和讨论，这也影响到当代年轻人对工作态度的看法。

　　在年度打工宣言评选中，“不是工作需要我，而是我需要工作”最被Z世代所认可，反应出他们在面对不确定因素增多的大环境时，更加务实的打工态度。

　　2021-2022 Z世代行为年度报告

　　在上班通勤时间方面，47.76%的Z世代每天只需通勤半个小时，这意味着他们更倾向于选择离家近的工作。同时，有49.76%的Z世代每天打车或者开车上下班。不过，也有一部分年轻人正在经历“上班路漫漫”，数据显示，10个Z世代里就至少有1个人上下班通勤时间超过两个小时。

　　2021-2022 Z世代行为年度报告

　　同样是在去年，某公司通报员工摸鱼的消息登上各大平台热搜，工作中摸鱼也成为Z世代茶余饭后的谈资，而已经步入社会打工的他们，也已经身体力行去调解和平衡工作的压力。在年度摸鱼行为评选中，玩社交App、刷短视频、听歌、玩游戏成为最受Z世代欢迎的项目。从性别差异上看，摸鱼时，女生对网购和男生对游戏的热情都刻在骨子里。

　　在Z世代带来的新浪潮下，“当代年轻人究竟喜欢什么”“年轻人究竟在想什么”等稀松平常的问题吸引了越来越多的社会关注。作为年轻人高度聚集的社交应用，Soul平台内沉淀了丰富的用户行为数据，也因此设立了Just So Soul研究院，通过对平台Z世代用户的深入洞察，向更多人展现真实、温暖、有趣、多元的当代年轻人群像图鉴。

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