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虚拟人3.0时代，AYAYI有多少商业想象力？

信息来源：小鹿角财经 发布日期：2021-07-20 主题标签：AYAYI虚拟人Unreal Engine虚幻引擎

“hi，第一次见面”

520当天，AYAYI在小红书发布了第一篇笔记，阅读量近300万，账户一夜涨粉近4万。获得高赞的几条评论纷纷表示“这脸也太好看了吧”、“姐姐是AI吗”、“五官精致得像建模”。

正如评论说的那样，AYAYI是燃麦科技打造的国内首个MetaHuman（超写实数字人），她有着更贴近真人的虚拟形象，无论是肤质、发质、微表情等都做到了对真人的高强度还原，并且可以依据不同光影条件作出相应的模拟和渲染。

不得不感叹，时代在进步，虚拟人也从最初的二次元动漫形象逐渐发展到如今的超写实“真人”。

从纸片人到MetaHuman

虚拟偶像的概念其实并不新鲜，早在上世纪80年代，日本2D动画《超时空要塞》和《太空堡垒》的女主角林明美就发行过单曲、举办过演唱会，被认为是日本的初代虚拟偶像。

如今，各行各业的虚拟形象层出不穷，有巴西-西班牙混血少女Lil Miquela、中国的AYAYI、翎这样的虚拟网红；有乐华的A-soul、韩国的eternity这样的虚拟女团；有绊爱、菜菜子这样的虚拟主播；还有花西子最近推出的虚拟代言人。

△ Lil Miquela

在国内，大家最熟悉的应该是虚拟歌姬初音未来和洛天依，但从本质上来说她们都是以VOCALOID系列的语音合成程序为基础开发的音源库。伊能静在采访中曾提到儿子小时候很喜欢初音未来，她陪儿子去看初音未来演唱会的时候，看到一堆粉丝在对着投影欢呼。

对于很多人而言，他们对于虚拟形象的第一印象就是那些手绘或3D制作的会唱跳的二次元少女。但在VR/AR、CG、AI、全息投影技术的发展之下，虚拟形象逐渐从2D变为立体，外形也从最初的动漫形象逐渐仿真化，向人类形象无限靠近。

作为国内首个MetaHuman，AYAYI既不是CG也不是AI，而是由MetaHuman Creator打造的。

今年3月份，美国Epic Games旗下虚幻引擎平台（Unreal Engine）发布了一款3D高保真数字仿真人生成器MetaHuman Creator。这是一款基于云服务的应用，能帮助所有人在几分钟内创建照片级逼真的数字人类。

Epic表示，这些逼真的人物配备独特的发型和服装，还可以进一步定制以满足制作需求，只需使用网络浏览器便可以在工具内实时操纵。同时，MetaHuman Creator还具备完整的面部和身体绑定功能，可在虚幻引擎项目中用于制作动画，构建的逼真动作和人类交互场景。

虚拟人商业价值初现

相对于初音未来、洛天依等动漫虚拟形象，MetaHuman更逼真的人类外形摆脱了二次元文化圈层的束缚，从而拥有更广泛的受众。

在最近的一篇笔记中，AYAYI透露了她自己数字人的身份，并为虚拟配饰品牌Jolynnwei带货。有用户在笔记底下评论“这个配饰我也只能梦里戴戴了”，有人在线求口红色号，有人求头发保养方法，还有人直接询问如何商务合作。

确实，在AYAYI亮相小红书后，火速吸引到了各大品牌抛来的橄榄枝，不仅与娇兰、LV达成合作合作，还受邀打卡了迪士尼、空山基线下活动。截至目前，AYAYI在小红书共发布了17篇笔记，拥有8.2万粉丝，16.6万赞和收藏，成为了新晋网红kol，更有媒体称其身价达6亿。

△ AYAYI参加娇兰活动

虚拟人带货已经不是什么新鲜事，虽然AYAYI还没有正式接到代言合作，但其商业潜力已可见一斑。

而对于品牌来说，邀请虚拟人作为代言人具有更高的配合度，能有效控制风险，但虚拟人带货这件事情最近似乎备受争议。

事情的起因是虚拟人翎Ling在小红书发了一篇笔记，称某品牌口红“滋润不干”。虽然翎Ling平时也会分享穿搭并得到网友点赞，但对于虚拟人评价口红质地还是让更多网友感觉到“被糊弄”。

△ 翎Ling

在翎Ling的小红书账号上，这条笔记现在已经被删掉并重新编辑，但仍有不少用户在底下吐槽“AI知道口红好不好吗”、“AI人物带带衣服这类货还差不多，化妆品、护肤品就免了吧”。

从这一事件中可以见得，虽然虚拟人拥有完美的外形并且自带话题性，但是相较于人类网红来说，她们无法反馈真实的产品体验却仍需仿照真实人类一样分享日常和生活。这种运营逻辑与商业变现手段之间的冲突，仍需要不断摸索和调和。

虚拟人的更多可能性

反观AYAYI，她不仅拥有近乎完美的人类外形，背后团队燃麦科技也赋予了她鲜明的态度和个性。

她精通王思聪语录“不回我消息，你很酷吗”，穿情侣装与陈伟霆合照，还会与评论区的粉丝交流，收集粉丝们创意十足的二创作品，并在小红书上分享。

这个灵动的虚拟人背后，有着坚实的团队做支撑。燃麦科技负责人曾在采访中透露，团队的组成有BD组、创意组（包括内容、设计、摄影）、技术组，成员有编剧、设计师，也有出身4A广告公司和MCN机构、掌握复合经验的资深从业者。

Metahuman的人物设计、性格爱好设定和整个世界观，都得益于背后的团队把关。如何在社交媒体平台吸引更多流量不仅考验设计团队，对于背后的运营团队来说更具挑战。

上个月，燃麦科技获得了万像文化独家投资的数百万Pre-A轮融资。而万像文化是国内头部虚拟偶像综合服务商，去年与摩登天空共同成立了虚拟音乐人厂牌No Problem。

值得一提的是，燃麦科技新推出的虚拟人AYAYI并不只是外表好看，最近“她”也签约了No Problem，双方将打破纬度与次元，针对数字化音乐演出场景展开深度战略合作。或许在不久的将来，我们就可以看到AYAYI的音乐舞台。

总的来看，虚拟技术如今已经逐渐渗透到了直播、网红、歌姬、偶像等文娱行业的各个细分领域。除了在技术层面解决人物外表的真实性，如何通过后期的运营让虚拟人的形象、性格、喜好更加丰满，从而获得更多的流量和喜爱，是对团队更大的考验。

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