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元宇宙营销,这波广告不止好看
一个是传统车企,一个是科技概念,当它们联系在一起时,会碰撞出怎样的奇妙火花呢?
前不久,德国汽车制造巨头大众旗下南非子公司 Volkswagen SA 为新款 Polo 推出交互式 NFT 广告活动。
不同于以往汽车品牌单纯的视觉大片呈现,此次大众集团南非公司打造了南非第一个以 NFT(非同质化代币)寻宝游戏为主题的元宇宙系列品牌广告—— "Game On(游戏开始)",借助科技的力量,推广产品本身的安全性与智能化。
元宇宙与现实的融合,这场沉浸式体验究竟有何与众不同?
——
01 趣味寻宝,沉浸体验引发热潮
为了帮助南非消费者进入大众南非所构筑的元宇宙世界,公司以 NFT 寻宝游戏的方式带领大家探索神奇的 " 未来南非 "。
此次的系列广告名为 "Mzansiverse",由南非的另一个口语化名称 "Mzansi" 与 " 元宇宙(Metaverse)" 结合而成。"Mzansiverse" 由五个不同创意形式的 NFT 合集组成,每个合集有 20 个各具特色的 NFTs。
活动期间,用户通过大众南非公司在社交平台(Twitter、Facebook、Instagram)上分享的 " 每日线索 " 猜出隐藏在广告片中的每日 NFT,并截图保存,带上 #GameOnVW 和 #NewPolo 的标签并 @VolkswagenSA。前 20 名答案正确的消费者将赢得 100 个 NFTs 中的一个,以便在权威的 NFT 交易平台 OpenSea 上储存、收集或交易。
为了进一步调动用户积极性,活动还专门设置了三个隐藏款 "Golden NFT",获得隐藏款的用户将获得线下惊喜奖励。
怀揣对隐藏款的猎奇心理与未知惊喜的探索,越来越多的用户参与其中,打响了广告第一枪。
——
02 炫酷视觉,打造科技未来
除了有趣的寻宝游戏,在此次广告内容的视觉呈现上也始终将未来科技感贯彻到底。
科幻的场景搭建,酷炫的画面移动,在超强后期制作与多种动画技术的支持之下,进一步冲击用户视觉体验。
与此同时,为延续本土化内容推广,广告的拍摄地点及元宇宙中的场景设计定位在南非著名的 " 黄金之城 " 约翰内斯堡著名的街道上,并在其中加入了可识别的虚拟化身玩家。
极具未来感的广告特效让人不禁感叹身处好莱坞科幻大片,身临其境的滋味令人意犹未尽。
超现实的虚拟空间不仅带给用户震撼的视觉观感,也在活动体验中感受到产品本身所带有的安全性,以及其在与广告结合中延伸出来的科技感。
随着消费者对视频广告逐渐缺乏耐心,千篇一律的画面内容已无法激发用户兴趣。如何抓住用户眼球并持续吸引用户参与,大众南非用现实的例子带给市场新的思考。
在元宇宙的话题之下,借助科技的融入,让创意有了新的角度释放,并在此过程中产品特性得以有效凸显,或许这正是新时代传播的魅力所在。
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