餐饮品牌也要蹭热点，抢注元宇宙商标的意义何在？

信息来源：餐饮老板内参发布日期：2022-02-19 主题标签：元宇宙餐饮元宇宙商标

　　2021年，“元宇宙”概念被成功引爆。

　　从科技界到影视圈，从家装业到餐饮业，都充满了“元宇宙”的影子。

　　然而，元宇宙到底是个啥？

　　品牌们忙着“进入宇宙”已不是一两天的事了

　　据天眼查显示，2021全年国内名称中含有“元宇宙”的商标申请量已经超过1.2万。而2022年仅仅过去不到50天，国内名称中含有“元宇宙”的商申请量超过2000个。

　　品牌进军元宇宙，可谓是各有各的玩法。

　　日前，凉茶王老吉在申请注册“王老吉元宇宙”商标，国际分类是“32-啤酒饮料”。

　　就在商标申请前几天，王老吉在阿里线上公开拍卖一款首次推出的数字艺术作品“百家合”。这意味着，王老吉正式迈入“元宇宙”世界，成为快销饮料行业布局元宇宙的先行者。

　　同样，将元宇宙结合在营销中的，必然要提到奈雪的茶。在庆祝品牌成立6周年之际，奈雪的茶一口气追了元宇宙、盲盒、潮玩、NFT四大风口。

　　奈雪的茶官宣品牌大使“奈雪女孩NAYUKI”首次亮相，这是一个身穿绿色服装，眼睛也发绿的虚拟女孩形象；并发售限量300份的“奈雪女孩NAYUKI”NFT盲盒，也代表着奈雪开始探路元宇宙。而借着这波营销，奈雪在72小时内，GMV就达到了1.9亿。

　　除此之外，还有五芳斋申请“五芳宇宙”商标；双汇申请“原生宇宙”商标。而蜜雪冰城更是去年就申请注册“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”等商标；前不久，麦当劳于当地时间2月4日向美国专利商标局提交10项商标申请，还将其McCafe品牌纳入元宇宙商标申请……

　　“看不懂”的元宇宙

　　对餐饮的意义何在？

　　尽管个各个行业都在大炒“元宇宙”概念，试问有多少餐饮人真的了解“元宇宙”？

　　为此，内参君在身边的餐饮老板们做了些调研，得到的答案：听过但并不了解，更不知道元宇宙和餐饮有什么关联。

　　一个连概念都“整不明白”的新词汇，为啥吸引餐饮人争着抢注？

　　争相申请和元宇宙相关商标，成功几率大吗？抱着好奇的心态，内参君咨询了北京康达律师事务所高级合伙人，餐饮法务官创始人侯其锋律师。一方面，抱着“赌徒心态”申请，期待中彩。

　　他认为，餐饮申请元宇宙相关注册商标通过的可能性不大。目前从其他行业看，比如理想汽车申请元宇宙商标，状态变更为“等待驳回复审”；网易云音乐在申请元宇宙商标也被驳回了。

　　侯律师补充说“但现在品牌更多还是蹭热度，存在着侥幸心理。而且就算拿不到，这也很可能成为用来放加盟的吸引点，这也是快招公司常用的伎俩，用熟悉的套路赚快钱，收割一波。”“一旦拿到了，对于餐饮品牌来说自然是价值非常高，因为一个火爆概念的赋能，一定会给品牌知名度、传播度层面建立更高阵地，就假如一个餐馆名字叫‘奥运会’（当然这是不可能的），那这个名字就非常响亮。”

　　另一方面，主动创造话题，吸引客流。