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品牌方很有钱想自己做一个虚拟偶像，会遇到哪些问题？成本几何

信息来源：元宇宙IP江江老师 发布日期：2022-03-25 主题标签：虚拟偶像数字人

进入2022年，可能再迟钝的品牌方也听过虚拟偶像了，甚至多多少少也在考虑借助虚拟偶像营销自己的品牌。但是我想你和大部分品牌营销官们一样有个疑惑：该和知名的虚拟偶像合作，还是自己创设一个全新的数字人呢？本篇文章试着给出一些建议。

第一个选择，和已有的虚拟偶像合作，比如联名，代言等。

这部分主要考验品牌对虚拟偶像的把关，往往看虚拟偶像在社交粉丝的活跃度、粉丝数量，还有以往代言的案例，进行综合评估。目前出名的虚拟偶像就那几个头部的，很多品牌都已经玩“烂”了，这个时候你的品牌再去谈代言合作，江江老师（TMediaJiang）觉得效果会不太理想。除非你能在营销策划中出奇制胜，别出心裁。

我们团队前期做了一个工作，将市场上较活跃的100多位虚拟偶像进行了数据收录，按照粉丝、互动和作品持续性等进行了一个排名。该表单4月份将以排行榜形式发布，届时将会为品牌方选择虚拟偶像给予很大的帮助。


*虚拟偶像数据收录成表单（截图）

第二条路，品牌创设属于自己的虚拟偶像。

虚拟偶像案例

典型的例子，譬如花（空格）西（空格）子创造的“花XI子”。但是你看它后续的运营其实很差的，也就是它创设完花西子虚拟形象后，最主要的用途也是最初的用途——一次事件营销。事件营销之后，没有长期持续，这也说明虚拟偶像最大的难点是长期运营以及运营成本。

我们不妨看看品牌创设虚拟偶像具体有哪些步骤？或会遇到哪些问题？

1）摸清虚拟偶像（数字人）制作成本

关于虚拟偶像的制作成本，可以看看蓝色（空格）光（空格）标《元宇宙营销工作手册》所列的价格。

这个成本江江老师不能说它高，但可以说还有谈的空间。把上图所列的成本当作自己采购的上线是个不错的标准。

2）弄清虚拟偶像（数字人）生产流程

先看一个结论，目前市场没有形成数字人技术标准，没有形成规模，只能依靠人物形象设计、3D建模等专业人员来完成。简单说流程如下：

2.1）设计数字人的平面形象

2.2）设计数字人的三维模型

2.3）将三维模型导入数字人引擎

2.4）制作数字人语料库或行业知识图谱，为数字人赋予灵魂

2.5）将数字人接入应用场景总

品牌方无需过多了解具体实现的技术手段，掌握大致流程，做好流程管理就不错了。江江老师建议，具体的技术比较还是交给专业人员来做。

3）对技术服务商进行比较

记住，虚拟偶像或数字人制作并不是越出名的公司越好。事实上，江江老师了解大部分所谓出名的数字人制作团队或公司，会将工作大量外包给外围的工作室。也就是说，你找了出名的，不出名的，最后有可能业务都是一家你从没听说过名字的小工作室承接。但之间的价格差别却很大。

为了少花冤枉钱，建议尽量在行业里打听那些做过案例的小团队，推荐一些价格美丽、技术靠谱、工期稳定的团队。下文，我也会介绍几家！

4）运营虚拟偶像（数字人）

运营非常重要，可以说这才是后期真正的挑战。大品牌可以考虑重新设立一个虚拟偶像运营团队，也可以在原来的新媒体运营团队中创设。建议由专人负责虚拟偶像社交媒体的运营，这个人本身是头脑灵活、喜欢新鲜事物的，愿意为虚拟人的人设完整性，把自己当作“中之人”。

社交媒体账号建立后，要定期发布作品，形式可以是短视频，也可以是图片。作品发布后，要积极地与粉丝、行业里的账号互动；同时运营团队应该巧妙安排事件营销计划，积极地推动自己的虚拟偶像在粉丝聚集的游戏、视频等内容中出现。所谓“刷存在感”！

总的来说，品牌选择创设和运作一个虚拟偶像，最好事前咨询专业机构。这样能够省不少力，而品牌则可以把主要精力投入到策划和营销上。当然，江江老师在这里也会推荐几家比较靠谱的性（空格）价比高的虚拟人公司，比如深圳的凯仁科技、山东的魔法未来、西安的氖星智能、北京的深尚科技。

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