热门文章
- 跨越时空的浪漫,千年名景黄鹤楼新年...
- 《2022东方卫视春晚》拥抱元宇宙,刷新...
- 澳网杀入元宇宙
- 数字中秋月,传统文化与现代科技的交...
- 乐赢携手泮庐集团打造泰兴号-文博城...
- “元宇宙”里过大年,《迷你世界》在做一...
- 总投资2亿!国内首家“元宇宙”主题乐园...
- 小红书上的美女博主AYAYI,不是人类
- Soul发布《Z世代行为年度报告》展现元...
- 虚拟人:元宇宙世界的敲门人
- 当博物馆遇上元宇宙 中国移动咪咕数...
- 元宇宙划水首选《堡垒之夜》
- 李宁首次发布NFT球鞋艺术品《悟道里的...
- 元宇宙“卷”到博物馆,速度比想象更快,...
- “修勾夜店”蹦出元宇宙
- 跑不出元宇宙的虚拟跑鞋,能否让品牌...
- Adidas Originals发布“走进元宇宙”系...
- 从“技术宅拯救世界”到“创造虚拟世界”...
- 元宇宙+:线下文旅的线上破局之路
- 元宇宙公司Meta旗下Facebook允许在特...
爱∞元宇宙
六福珠宝探索“元宇宙营销”的无尽边界
2022年的520告白季徐徐落下了帷幕,在今年疫情反复莫测的大背景下,绝大多数品牌上半年的成绩单可谓平平,所以一贯以来主打线上的520推广便成为今年众多品牌必争之地,形成了更胜以往的营销浪潮。由于疫情和众所周知的原因,单纯的明星和流量营销的效用持续走低,品牌营销迫切需要新鲜的手段与玩法。在过去的一年多里,“元宇宙”席卷科技、资本和各大顶级IP,尽管大众并不真正知道“元宇宙”到底是什么,更不知道如何“登陆”元宇宙,但是元宇宙的时代还是汹涌而来。包括这些在内,明星空降直播+NFT买赠+连线直播间+520花式告白等等,是否达到了足够的突破性的营销创新呢?这些真的就是元宇宙营销的最佳解决方案吗?
2022年5月19日,中国信息通信研究院牵头的可信区块链推进计划(TBI)召开的数字藏品项目组成立会上,红洞科技分享了一个正在进行中的商业品牌元宇宙NFT营销案例——《六福珠宝爱∞元宇宙》——商业NFT单品首发即获得过百万点击,这引起了笔者极大的好奇,因为国内的纯商业品牌的NFT营销项目想在币圈引起关注并被作为案例分享,这是极为罕见的。5月20日,六福珠宝爱∞元宇宙项目正式收官,在综合复盘了这个项目的运作方式后,我觉得颇值得一说——应该说,这不是一次品牌对元宇宙概念的挂靠借势,而是在充分理解和掌握元宇宙趋势的前提下,整合了品牌自身的全链路营销体系和元宇宙进行了一次深入对接。可以说,六福珠宝的元宇宙营销,将最广泛的受众(广度),最立体的NFT设计发行策略(热度)和品牌全链路营销系统(深度)进行了充分整合,呈现出一个具有相当传播力的全局思路。
六福珠宝“爱∞元宇宙”项目主要服务于全新婚嫁产品系列。通过系列动作打造神秘璀璨的“爱∞元宇宙”,开启“元宇宙告白大会”甜蜜互动,连续推出多款NFT—— 包括六福珠宝全球代言人李易峰粉丝专属的「数字蜜蜂NFT、520告白专属「1314克拉数字钻戒NFT」及婚嫁新人的「数字婚书NFT」等全球限量数字藏品。
经过对以上项目的逐一的拆解,发现六福珠宝此次布局元宇宙的企图心很大,以三款NFT为载体,各自设计概念与发行场景各有侧重,最终实现了对不同人群的全方位覆盖。项目的营销设计和辐射范围远远超出通常意义上的元宇宙营销,三大场景联合赋能,覆盖最广泛的受众群体,用一句话定义就是:实现了让每个人都看到元宇宙的入口,并且有机会登陆元宇宙。
元宇宙不是少数人的特权,而是每个人都有机会登陆的新世界。六福珠宝通过构建三大沟通场景,整合品牌受众与资源,贯穿整个五月告白季,为不同人群打开了元宇宙的入口。
数字蜜蜂NFT—— 520个限量版的元宇宙身份认证
该款NFT在5月4日李易峰生日当天进行限时领取,发行对象主体为六福珠宝全球代言人李易峰的粉丝群体,而李易峰贵为微博6000万+粉丝的“顶流”,使六福元宇宙项目的启动获得了空前热度,项目一经发布即获得了百万量级的在线争夺。
NFT以“来自元宇宙的蜜蜂认证”为概念,脱胎于一款为李易峰个人收藏定制的高定珠宝小蜜蜂,既贴合品牌属性又巧妙映射了李易峰的粉丝群体“蜜蜂“,也成为了当今市面上首款限量版粉丝认证NFT。可以说,这款NFT瞄准了中国最时尚、最活跃的年轻大众,迅速拉近了该群体与元宇宙的距离,进行了一次高效率的元宇宙概念普及。
数字钻戒NFT —— 来自元宇宙的互动体验:#1314克拉钻戒告白够吗?#
该款NFT在5月13日正式上线,以“元宇宙告白大会“为载体,目标直指520告白季,从传统的520种告白方式&告白礼物等等形式中脱颖而出。”元宇宙告白“+”1314克拉数字钻戒“的创意切入点,可谓新颖别致,截至5月20日,专属微博话题#1314克拉钻戒告白够吗# 达到1.7亿阅读量,一举突围520热点营销季。
这款NFT以”元宇宙告白信物“为概念,邀请消费者参与”元宇宙告白大会“的趣味告白游戏,然后可以抽奖获取数字钻戒,特别的是,该NFT特别巧妙地设计了”告白转赠“功能,可以直接转赠给”心爱的TA”,从而完成一次新奇有趣的520告白。可以说,该NFT的设计和发行融合了珠宝、数字藏品、趣味游戏测试以及520告白功能,以“元宇宙告白”为载体打造的这款新奇有趣的年轻人互动告白NFT,无疑是当今市面上互动最充分、趣味性最强的NFT之一。
数字婚书NFT —— “三戒爱无尽” 的国潮文化与元宇宙的场景融合
六福珠宝本次元宇宙营销中,婚书NFT是其中最浪漫的一款设计,作为六福珠宝婚嫁系列产品的特别附加礼物,这一NFT以元宇宙里作为浪漫的叙事背景,选取国潮文化中最浪漫的“婚书”元素,以“元宇宙的海誓山盟”作为设计灵感,加上“三戒爱无尽”的浪漫诗词,完美结合数字藏品“不可复制、不可篡改、永恒存在、独一无二”的属性,准确传达了六福珠宝婚嫁系列 “婚享爱无尽”的品牌理念。
特别要说的是这款NFT为动态视频设计,极具国风美感,在当前的NFT设计中颇值得称道。NFT采用礼物模式,凡是购买6666元指定婚嫁产品即可拥有,浪漫的数字婚书成为消费者最美好的记忆。
对不同群体发行具有高度契合性的NFT设计,建立多个互动场景,吸引受众从现实场景中直接链接元宇宙,NFT为爱赋能,元宇宙为品牌赋能,六福品牌从2021年提出“天天爱上新”的品牌焕新战略,本次成功完成了一次具有十足新意的元宇宙探索。
当前,元宇宙对于所有领域和行业都是一个崭新的命题,营销行业从来都是最新是社会文化价值的风向标,六福珠宝的元宇宙营销打开了新的思路和格局,这无论是对品牌营销还是对于元宇宙产业,都创造了新的想象空间,让我们共同期待元宇宙为这个世界带来更多的可能性。
元宇宙神评
相关主题
-
NFT 影响世界的六种方式
内容概要:在“中国数字藏品平台购物指南”一文中,我们给大家介绍了中国数字藏品市场规模与趋势,以及一些主要的数字藏品平台,本文将在前文的基础上进一步剖析NFT和数字藏品影响世界的六种方式。
-
元宇宙入酒,不能喝的NFT,可以玩的数字潮流
-
瞭望元宇宙|NFT风起,谁将在元宇宙中开启“艺术人生”?
内容概要:元宇宙概念的诞生,也催化了一批就业机会。在“无聊猿”、Decentraland等IP爆火后,不少艺术创作者在元宇宙中发现了新的机遇——创作NFT或数字藏品。
-
明星涌入Web3,VC逃离元宇宙
-
《2022数字藏品产业研究报告:激活数字经济的钥匙》(附PDF下载)
内容概要:数字藏品并非是投机者一夜暴富的神话,而是收藏者在元宇宙中寻找自我、证明自我的数字证明,是元住民重要的数字资产,也是为企业、为品牌、为业务提供长期运营的工具,成为“元宇宙+”赋能实体产业的重要阵地。
-
《2022年中国数字藏品行业研究报告》(附PDF下载)
内容概要:9月21日,艾瑞咨询发布《2022年中国数字藏品行业研究报告》,预测五年后,数字藏品销售额可达到280亿人民币。
-
幻核惊魂夜,腾讯敲醒“数藏人”
-
《2022全球NFT数字藏品市场发展研究报告(上半年)》(附PDF下载)
-
《元宇宙动态研究与跟踪》(附报告PDF下载)
-
端午数藏:将传统节日存入元宇宙
内容概要:在存续的过程中,传统与现代结合,艺术作品保有传统风貌的同时充满了未来感,也拥有了区块链技术赋予的独特价值——每一件藏品都成为了独属于2022年端午的独一无二的艺术品。
-
元宇宙的生意+大白话NFT
内容概要:像加密货币一样,NFT的所有权也被记录在区块链上。这意味着任何人都可以看到谁是某个NFT的主人。这也意味着你不必证明自己拥有某个NFT——网上有免费提供的证据。
-
元宇宙很远,NFT很近
-
元宇宙当年吹的牛,一个个都烂了尾
-
图说|乌镇2023元宇宙共创大会
内容概要:此次盛会南北交融,立足中国,放眼香港和海外,吸引了许多业界知名媒体和元宇宙企业纷纷到访支持,留下了诸多震撼人心的重要时刻。
-
创新与应用——2023元宇宙共创大会即将来袭,AIGC、ChatGPT等黑科技亮点抢先看
内容概要:中国移动通信联合会元宇宙产业工作委员会秘书长何超先生称:2023年为“元宇宙落地探索年”,元宇宙各项技术与实体产业的结合将催生出很多新经济业态,元宇宙赋能实体将成为拉动数字经济增长的热门产业。
-
《创客贴:元宇宙行业发展趋势报告》(附PDF下载)
-
【元宇宙之约】第016期:元宇宙行业的拐点已经来临
内容概要:在易晓春看来,元宇宙赛道在2022年获得国内各个地方政府的政策支持,而区块链在2020年同样获得各地政府的政策支持,作为新兴技术发展和融合的产物,两个赛道都会迎来政策红利的发展期。
-
【元宇宙之约】第015期:数藏行业正从用户驱动转向服务驱动
内容概要:在佟世天看来,2022年是用户驱动带火了数字藏品平台;但是2022年下半年开始供应端超过了需求端,市场开始冷清,目前市场开始由用户驱动转向服务驱动;并且从发展趋势来看,2023年监管成为常态。
-
《2022-2023中国元宇宙营销趋势报告》(附PDF下载)
-
新春展望-2023年的元宇宙趋势
-
【元宇宙之约】第013期:2023年元宇宙产业的三大判断
内容概要:在红枣科技CEO何亦凡看来,元宇宙是开放的平行世界,用户需要公开透明、互联互通、数据永存。而这样一个用户拥有数据所有权的公共信息化系统,目前阶段最佳的解决方案就是利用区块链技术与其他技术组合来实现。
-
P图元宇宙破不了小红书商业化困局
下一篇
元宇宙文艺与传播实验室在浙江筹建
下一篇:元宇宙文艺与传播实验室在浙江筹建