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“元宇宙”营销玩法首秀东方春晚

看品牌如何“潮感”拥抱Z世代

信息来源：东方卫视番茄台 发布日期：2023-01-23 主题标签：元宇宙春晚东方卫视元宇宙春节

2023东方春晚以“春满东方兔年兔奋”为主题，在传统年味里寻求创新，让潮流融入民俗文化，用科技之光映照真挚情感，带给观众全方位的新年新体验。在“新春佳节”这一品牌必争之营销节点，东方春晚首次融入元宇宙营销新玩法，看东方卫视如何携手林肯汽车，以东方春晚为契机，“潮感”拥抱Z世代。

“东方嫒”首次营业 共赴元宇宙品牌之约

满分契合全新林肯Z潮感人群

“东方嫒”是SMG布局元宇宙，东方卫视集核心优势所打造的超写实数字虚拟人。在《梦圆东方•2023东方卫视跨年盛典》上，东方嫒惊艳亮相——优雅，潮流，时尚，来自元宇宙的她吸引了众人目光。在东方春晚的舞台上，东方嫒再次惊喜现身，化身推荐官，为大家推荐“智领新生代座驾”全新林肯Z。

东方嫒的首次品牌合作，无论在创新形式还是产品展现效果，都有惊喜的表现。舞台上，高颜值的林肯Z加上时尚的东方嫒，吸睛力十足。

同时，东方嫒还携手上海人的老朋友——光明乳业，在新年第一天推介早餐桌上必不可少的“光明”牛奶，倡导健康生活理念。

潮流开场秀 林肯Z突破晚会舞台界限

融合迎宾灯语&时空秘信 仪式感再进化

潮流开场秀是每年东方春晚的重头戏，可以说是万众期待。今年，林肯汽车在开场秀中可谓一出场即Hold住全场。作为2023东方春晚的首席合作伙伴，全新林肯Z的”高颜值”和“仪式感”给了营销团队很多灵感。节目创制和营销团队为林肯Z在开场秀中，打破舞台界限的同时，融入了产品独特的“迎宾灯语”和“时空秘信”。“智领新生代座驾”全新林肯Z闪亮登场，与大家共贺新春。

外景方面，东方明珠塔下缓缓驶入林肯汽车，闪烁迎宾灯语，汽车时尚前卫外观充分展示，青年和兔子装扮的小朋友围绕品牌汽车，在都市潮流地标下欢快跳起“兔子舞”。镜头切回舞台，乐华BOYHOOD男团在车内亮相，嘉宾跟随音乐在车内与氛围灯共同律动，全景贯穿式中控屏出现“春满东方 兔年大吉”的时空秘信，传递着林肯Z的惊喜定制祝福。

“兔”鉴 歌舞小品 立体化加持最潮座驾

动静皆耀眼 智领新潮年

新春“兔”鉴，是2023东方春晚在主持串联之外，邀请嘉宾参演特别设计的串联片段。新春“兔”鉴主线以一只异星球的兔子走访地球、了解春节，逐渐被赋予“人格”化特征为故事线，从它的视角了解地球人春节潮流穿搭、走亲访友、“红包太极”、K歌秘籍、充电片单等多个方面，来展现青年人过潮年的多样春节场景。

作为年轻人的高颜值时尚座驾，春晚节目组和营销团队融合了新春“兔”鉴中潮流穿搭篇，邀请了李紫婷、庆怜、陆柯燃等时尚潮流艺人嘉宾走秀，在车内，或者倚靠车旁，拍摄与林肯Z时尚大片；林肯Z灯语闪烁，特写展现，应和走秀节拍。嘉宾上车前，隐藏门把手感应弹出，呈现独一无二的仪式感。


此外，林肯Z作为说唱节目的特别座驾，载着ICE，派克特，等多位年轻歌手惊艳亮相东方春晚的舞台，彰显新一代年轻人的潮流态度。

在《找自己》小品中，演员坐在林肯Z内，与林肯智能数字助理进行语音互动，通过台词设计，展示远程启动，二排空间大，座椅按摩，香氛等豪华配置，让新年的美好都有林肯相伴，一路驶向美好生活。

东方卫视秉持对高品质内容的追求，在技术创新“兔”飞猛进的当下，期待与更多品牌伙伴携手，开拓内容与创意的边界，一起探索元宇宙营销新的玩法，创造数字营销的无限可能。

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