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数字人AYAYI 成为 Bose 首席消噪体验官

信息来源：品牌主理人发布日期：2021-09-22 主题标签：AYAYI 数字人 Bose

9月16号，美国专业音频品牌Bose宣布超写实数字人AYAYI成为品牌首席消噪体验官，配合两款全新配色的Bose消噪耳塞已在国内推出AYAYI联名礼盒。

Bose x 超写实数字人AYAYI

超写实数字人AYAYI是今年极具关注度的虚拟IP，由国内超写实数字人设计孵化公司燃麦科技于今年5月推出，在小红书亮相后，AYAYI首发帖阅读量近300万，一夜涨粉近4万，目前已和众多一线品牌联动合作。

Bose x 超写实数字人AYAYI

就在上周，品牌主理人也报道了天猫官方微博公开“阿里数字人员工AYAYI”，这也是“天猫超级品牌日”官宣的首个超写实数字人，同时也是天猫在数字虚拟营销上的进一步探索。

事实上不止AYAYI，今年通过社交媒体、视频直播平台，以及品牌方动作被大众认识的数字人、虚拟人IP已经越来越多。

今年5月，雀巢咖啡推出宣传片《Re/Imagine》，其中的女主角Zoe其实是雀巢官方原创的一位虚拟偶像代言人。

雀巢咖啡虚拟代言人Zoe

6月，国货美妆品牌花西子同名虚拟代言人“花西子”公开，虚拟代言人除了拍摄品牌广告片之外，官方还为其开设了专门的社交媒体账号。7月，屈臣氏苏打汽水官宣虚拟代言人Imma，结合其形象特点推出赛博朋克风的全新TVC为新品造势。

屈臣氏苏打汽水虚拟代言人Imma

从内容文本到图像语音，再到当下融合了视觉、语音及语义技术的多模态数字人交互，在智能化不断发展的未来，数字人、虚拟人已经成为内容营销升级的新载体，同时也正成为品牌年轻化营销的重要结合点。

一方面，大众媒介渠道高度成熟，虚拟形象IP在内容化和人性化的传播上并不存在障碍，且更便于为品牌和目标人群量身打造“人设”，可控性强；另一方面，人工智能等前沿科技的成熟，也让虚拟人在各类场景中逐步实现高效沟通和更真实的交互体验。

初音未来、洛天依的走红和成功，已经验证了虚拟偶像运营的可行性，随着更多品牌方的关注与共创，数字营销市场未来将有更多玩法，反过来这也将是虚拟偶像产业商业变现的一次加速。

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