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迪士尼任命Mike White领导公司的元宇宙战略
迪士尼开始认真对待元宇宙。 亚历克斯·卡斯特罗 / The Verge 的插图
根据迪士尼首席执行官 Bob Chapek 在公司内部发布的备忘录显示，迪士尼正在任命一名高管来领导其元宇宙计划。 Mike White 曾担任消费者体验和平台高级副总裁，现在将担任下一代叙事（storytelling）和消费者体验高级副总裁。
“近 100 年来，我们公司利用新技术以更深入、更有影响力的方式将故事变为现实，从而不断重新定义娱乐的真谛。”Chapek在迪士尼接受The Verge采访时说 。
在疫情肆虐的2020年，由于全球各地的主题公园相继关闭，迫使迪士尼通过VR/AR技术在元宇宙继续为游客提供创新服务。当时，迪士尼通过“数字+物理+数据+故事”的理念构建一个元宇宙主题公园，由虚拟增强的物理现实和物理持久的虚拟空间融合而成，带给消费者一种进入魔法世界的融合体验。
元宇宙主题公园地图应用Play Disney Parks，通过虚拟现实让访客体验物理探索公园的乐趣
迪斯尼执行副总裁兼数字与全球首席技术官 Tilak Mandadi 在 2020 IAAPA 虚拟教育会议的主题演讲中，分享了他们将个性化和社交特性的物理和数字体验联系在一起的愿景，即创建一个“元宇宙主题公园”。 ” 根据 Mandadi 的说法，“这是物理世界和数字世界的交汇，可穿戴设备、智能手机和数字接入点让消费者沉浸在虚拟世界的体验中。” 至关重要的是，这些技术可以实现多层次的访客体验，同时又不会妨碍体验本身。
消费者通过增强现实体验与动物王国中动物的互动
“今天，我们有机会将这些宇宙联系起来，并为观众如何体验和参与我们的故事创造一个全新的范式。”Chapek继续说道。 “这就是所谓的元宇宙，我相信它是下一个伟大的叙事前沿，也是我们实现核心战略即卓越叙事、持续创新和广泛关注的完美场景。”
Chapek在去年11月的财报电话会议和上周受访中都表示迪士尼有意参与元宇宙 。虽然该公司对元宇宙仍然保持谨慎态度，但鉴于其庞大且稳定的特许经营权营销模式以及投入到物理世界（主题公园）和数字格式（电影、电视节目、视频游戏等）的意愿，即使战略不明确，也不难想象迪士尼为什么开始认真对待元宇宙。
“虽然我们的元宇宙故事出自迪士尼创意团队，但Mike将引导这些新故事世界的消费者来参与我们整体发展愿景和战略的建立，”Chapek在备忘录中说。 “作为其中的一部分，Mike将迅速搭建一个框架并制定流程来确定优先级和资源分配、拓展合作伙伴并促进知识共享。 Mike还将领导一个工作小组，其中包括来自公司关键领域的高级经理，包括技术、战略，当然还有叙事。”
据LinkedIn记录，Mike还曾在雅虎工作了九年多。
迪士尼在疫情危机下的创新与变革，值得国内相关企业展开思考。从消费者需求角度出发的创新，才具有持久的生命力，也是持续积累品牌口碑和用户粘度的核心动力。联想到当前国内对元宇宙概念的大肆炒作，感觉要建立中国自己的真实元宇宙还任重而道远。。。——归零者
元宇宙神评
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