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去中心化社交媒体:Crypto加密领域下一片蓝海
近一两年活跃在Crypto加密领域中最热的应该就是元宇宙和NFT两个概念,但接下来的舞台要交给去中心化社交媒体(decentralized social media)。它像DeFi(去中心金融)一样,同样中心化社交媒体同样也有去中心化属性的,也许在未来,它能替代现有的Twitter、Instagram、Facebook以及TikTok的交互方式。这项技术目前正在发展的初级阶段。
Yung Beef (YB)是去中心化社交网络平台Subsocial的内容以及社区主管,他觉得传统的中心化属性的社交平台对社区成员和内容创作者是不公平的,他认为:“显而易见,中心化社交平台很容易受到一些灰色东西的影响,神秘的算法控制着人们所看到的内容,而人们可能因为一些原有被屏蔽和完全被禁止等等不利的事情。而且很多人靠这些平台去生活,但他们的收入完全由中心化的机构所决定,这样的情况将越来越糟。
Subsocial也表示,中心化社交平台受到全局范围的审查,个性化缺乏,盈利模式不公平,独权算法及网络垄断等不利因素的困扰。
DeFi交易所Aave首席执行官Stani Kulechov同时也是一位去中心化社交媒体开发者,他认为内容创作者应该与他们的读者需要拥有一个无须许可、不受审查的独立渠道。他说,至少那些发布内容,创作内容,消费内容,分享内容的各类人都可以从去中心化的社交平台里公平的各取所需。
在去年夏天当Stani Kulechov透露,Aave正在考虑构建一个“以太坊Twitter”时,他一跃成为了Crypto加密社群的热门网红。
2021年7月Stani Kulechov的推文
DeSo链上运行的社交媒体Entre的CEO兼创始人Michael Marra以为:去中心化社交媒体目的是“将权利交还给人们”,对于创作者和用户来说,中心化平台问题在于审查和盈利。接下来我们详细来说一说:
运作机制是什么?
无论是中心化还是去中心化的社交媒体都是采用了一些社交网络图谱(一种构建在平台上每个用户以及他们关系的社交网络模型),用户可以在前端上相互交流。
传统的中心化社交媒体平台是完全中心独立,数据库服务器都是由某些公司所控制。无论你是nstagram、Facebook还是TikTok其实都一样。而去中心化的社交媒体是构建在公链上,在很大程度,任何人在任何地方都可以运行,访问后端,可以创建应用和管理Feed。
据称“DeSo是一个全新的L1 (第一层)区块链,旨在将去中心化社交应用扩展至10亿个用户。”这个区块链是开源的,代码和数据都直接放在链上。
现在Deso链上部署了大约200个不同的应用,而且在其他任何应用中创建了个人资料 (profile) 的用户都可以极其简单的将个人资料和粉丝 (followers) 社群直接迁移到此区块链的任何应用中。
Entre是entrepreneur (企业家) 缩写,它就是一个运行在DeSo链上的Web3社交程序,在Entre上,自由职业者,传统职员或其他专业人士都可以在Entre发布与Twitter类似的内容,然后可以开展各种业务。可以召开会议,开展虚拟活动,招聘员工,此功能类似LinkedIn、Zoom和Google Calendar等传统程序的去中心化,可盈利,数字化的替代,Entre将这些功能都聚合到一个应用中。
Entre是运行在社交链上,而Aave支持的Lens Protocol是部署在Polygon上。Stani Kulechov表示:Lens是一个去中心化的社交图谱。
据Kulechov表示,当此协议上的应用程序在创建一个新用户的个资(profile) 时,这份资料将被代币化成为一个NFT(非同质化代币)。而当有些人关注用户时,他们将在链上创建一种关系,而这种关系无法被平台和其他人所破坏,因为这种关系也被代币化成为NFTs,可以在类似MetaMask这样的数字钱包或者OpenSea上看到。
Subsocial并没有将自己定义为一个去中心化社交网络,而是一个构建社交网络的平台。它允许用户创建个资和自定义个人空间,而且有着无服务器的公共时间轴、角色、权限、用户治理、审核、DAO空间和金库。此平台在Polkadot和Kusama链上运行,它最近创建了首款应用:一个去中心化的Reddit & Medium混合应用。
YB称,Subsocial计划在未来移除这些个资。它为了节省空间,所有上传到Subsocial的内容 (包含图片、视频和文本) 都会被托管到IPFS系统上,并将IPFS内容标识符上传到区块链。每个IPFS节点将由一个或多个人托管,这些节点运营者控制着服务器上托管的内容。
当Lens、Entre以及Subsocial的开发者构建下一代去中心化、Web3社交平台以及应用的同时,Theta和 Audius等平台正在将传统社交媒体工具整合到去中心化的视频和音频流服务中。
Theta是一个在自有区块链上运行的点对点网络,用户可以共享带宽来互相中继视频。在其网站上YouTube联合创始人Steve Chen表示,Theta可以“以更低的成本改善视频传输”。就像YouTube一样,品牌方和创作者可以通过Theta发布流媒体内容,而且关注者可以实时评论。
Audius是一个构建在Solana链上的去中心化音频流媒体平台,它希望为用户提供分发、盈利和流媒体任何音频内容的自由。音乐创作者可以很容易的将音乐作品上传到此平台,用户可以听到作品的原声以及混音,管理歌曲,转发,关注,点赞和分享。该平台还可以提供和传统流媒体平台不一样的乐趣,用户看不到任何广告,然后创作者也不会被平台抽取费用。
如何面对“不好的人”?
如何控制非法内容和虚假信息的传播呢?这些年,对于社交媒体的审核一直是一个颇受争议的热门话题,Facebook和Twitter等传统社交大平台在过滤非法内容和维持开放性方面并没有做的很到位。
YB认为Subsocial是抗审查的;而Kulechov则认为Lens Protocol作为一个技术解决方案的意义上来说,它在审核方面完全是基于“不可知论”而构建的,本质上它是用来构建社交媒体应用的;
而Entre的 Michael Marra说:“如果它是开放的,这意味着任何东西都可能出现。但平台可以在一定程度上进行管控。”他认为:可以通过构建区块链来实现加强由社区报告事情的能力。平台成员,特别是那些拥有较高权威的意见领袖可以指出一些不良行为者发布内容的可疑性,而这些被怀疑的人将被在feed中降级。区块链验证还可以甄别,比如认为“这个人不是好人。”
据Kulechov的看法:每个人都可以创造审核条文。Lens Protocol有个共享的社交图谱,所有用户信息都是主动连接起来的,但它与传统的社交媒体不同,这个社交图谱是去中心化的。Kulechov认为实现社交图谱的去中心化,从而让每个人都能访问它,这提供了以更为人性化的方式来对其进行审核。
这种互联性为开发者提供了可创建内容审核算法的机会。本质上把此协议的前端放到一个相互竞争的位置,用以提供更准确和合适信息的可访问性。
Kulechov认为:也许正确的内容审核的权利应该交予社区,社区的人员公开身份,并进行审核和选择算法。
Subsocial有三个层次的审核:
首先,每篇文章都是在某个Space中创作的。YB表示:我们可以将Spaces想象成类似于Reddit的子版块,Facebook的群组、Twitter的个人资料或是独立博客。每个Space至少有一个所有者可以审核其内容。
此外每个IPFS节点至少由一名社区成员托管,他们可以管理其托管服务器上的内容。
最后任何用户都可以在平台上创建前端社交应用,可以读取链上的所有内容,节点运营者可以控制在该前端分发的内容。
但是YB也表示,如果前端运营商或者不良行为者传播错误信息或非法内容,Subsocial可通过链上投票的方式将其关闭。“这将是件是大事情,也将会带来大麻烦,关闭其实毫无意义,这帮人马上可以创建一个新的Space继续捣乱。”
YB还辩称:一直有人利用互联网宣扬暴力和分享一些非法的内容,这些内容其实是被隐藏起来的。直到现在仍然如此,因为建立在Subsocial社交网络是不会显示这些内容的。
需要注意的是,传统中心化的社交平台是可以通过一键关闭任何创作者和整个社区,这些年来,它们一直都在努力去遏制这些非法内容和错误信息的传播。
因此尽管依靠社区平等自我审核是有共识的,而且听上去很好,但在实际操作中可能并不可行。在对抗审查的平台上进行审核需要社群成员的充分参与。在Web3中,实际情况可能并不一样,因为做出决定需要足够多数量的成员参与,以监控那些“不好的人”。而最近有一项对于DAOs社区参与度排名的分析其实结果是一半一半。
试想一个巨大的社群在想法偏离规范轨道的时候,一个抗审查的机制将能做什么?然后一个有组织,资金充裕的机器人大军可能会产生大量的不良讯息,一个遵循普遍采用,去中心化的网络是否能审查除这样的特殊社群?
盈利和货币化
“公平盈利”是去中心化社交平台生态中的关键特征之一。与传统媒体中不公平的盈利模式相比,其独特的盈利模式会改变现有平台的游戏规则,并能吸引更多用户加入进来。
YB说:“我认为与“抗审查”相比,盈利对创作者吸引力更大。YouTube提取了几乎45%广告收益 (创作者获取剩余55%),这个比例太变态了。”他进一步补充:“我对给创作者打赏这一机制所带来的结果非常感兴趣。我希望能看到一个微型打赏经济 (micro-tipping economy) 的出现,因为其实很容易。比如一早让你看到一则让你开心的笑话,为什么不马上给创造者打赏0.5美元呢?
而Lens Protocol对盈利模式采取了放手的方式。Kulechov说:“我们希望尽可能少触及收益,并给予尽量多的空间给开发者去解决这一问题。”
Lens目前正在通过内容的搜集和扩展来构建一个基础性的盈利功能。当创作者发布音乐,文章,音频、视频的时候,粉丝可以将这些内容NFT化进行收藏。而这个平台有不同的收藏板块,用户可以自由铸造一些NFT。如果这些粉丝以后可以开拓更多的客户群体,创作者将获得更多的收益,这就像Twitter上点击转发盈利一样。
在DeSo链上,DESO币可以用于购买创作者币(creator coins)。一些如BitClout、Diamond和CloutFeed都是类似于Twitter的应用,允许关注者去投资某个创作者发行的币,以增加其价值。虽然并不推荐,但这些创作者币也可以兑换回DESO,甚至最终会被兑换为法定货币。Marra称Entre并不“对创作者币感兴趣”,而是更关注于创作者通过直播时粉丝打赏来赚取DESO。
Entre用户还通过出售现场或虚拟活动的门票,并可以进行一些如咨询和辅导等收费活动。这款应有提供了一个类似于Slack和Discord类似的社区功能,而且可以收取入会费,用户可以提供各种特色服务,比如图形设计。DESO是此应用上唯一被接受的加密货币,但Marra表示未来会发行更多不同的代币。
Theta已经开始了一段时间的货币化游戏,为创作者、粉丝和节点托管者提供加密货币奖励。该平台有两种代币THETA和TFUEL。THETA所有者可以参与治理,并通过质押或运行节点来获得更多 THETA。
而TFUEL是此平台上的实用代币,社区成员可以通过观看Theta.tv上内容或者托管Guardian和Edge Nodes来获得此代币。他们可在TFUEL商店中用TFUEL购买实物商品或使用 TFUEL订阅付费内容。
同时Audius使用AUDIO代币帮助艺术家们将其作品货币化,同时帮助粉丝支持这些艺术家。社区成员可通过上传、邀请、链接社交媒体账户来获取AUDIO,而粉丝可直接将AUDIO给艺术家。
以上种种说明,去中心化社交平台或将公平和隐私的天平偏向于用户和创作者,它或可重塑整个社交媒体行业,并将Web3打造成一个全新的数字自由时代。但为了实现这一伟大理想,它还将需要找到一个适当的内容审核机制,并且需要大众化。
在加密领域的意见领袖都着眼于未来发展,如Kulechov所言:这将是一场漫长的游戏,可能会用很久的时间来实现。
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