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“元宇宙”会怎么重塑智慧营销？
图源：digitalmate.fr
“元宇宙营销跟传统营销，从本质上来讲是一样的，所要解决的问题就是如何把产品和用户对接起来。”中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠认为，要更好地实现对接，营销需要不断创新，而元宇宙营销与传统营销最大的区别在于用户的迁移，用户在哪里，营销就在哪里。
赵子忠说，当元宇宙逐渐建构起来，大量的用户向元宇宙迁移，那么所有的营销必然要考虑这些用户的特点，根据用户的使用行为进行调整，“比如，在元宇宙里我用VR看东西，不在VR平台上进行营销，我就看不见。”
那么，对比传统营销和以虚拟数字人为代表的元宇宙营销，两者有何区别？
“虚拟主播不知疲倦，并且程序可控，如果形象做得好，弄得好玩还会更加吸引流量。”中国广告协会会长张国华认为，这是虚拟人营销的优势所在，现在大量MCN机构开始尝试使用虚拟主播，大型广告公司也在开发元宇宙营销产品，比如说蓝色光标等等。
图源：antonioandparis.com
郭全中提到，传统营销方式缺少和用户的连接，更多是通过市场调研或一些商业直觉去洞察变化。在元宇宙世界里，虚拟主播和用户之间能够更好地互动，建立起更有效的连接。同时，结合大数据、人工智能等技术分析用户的行为和需求，推出更为精准的营销策略和方式。
此外，相对传统营销手段，元宇宙营销完成的是一种互动社交。四川省营销学会副会长陈宏举例说，“比如微博就是单向传输，信息可以快速传播，大家看的是碎片化的内容。但微信不一样，微信有社交概念，它是熟人之间的信息来回传递。元宇宙营销就是双向的传递，社交会更便捷”。
元宇宙神评
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