国美怎么就不能搞元宇宙了？

信息来源：丁道师发布日期：2022-06-30 主题标签：国美元宇宙电商元宇宙企业

“别人家搞元宇宙叫拓宽业务边界，国美搞元宇宙就是不务正业抬高股价?这样的双标要不得!”

日前，多家媒体报道，国美宣布已将元宇宙定为最重要的战略方向，国美旗下真快乐App即将推出元宇宙功能。消息一出，引发热议，吐槽、挖苦、讽刺的声音充斥社交网络。有朋友问我怎么看，我说先不着急扣帽子，可以透过国美的业务布局，看看国美涉足元宇宙的可行性。

在今年1月，我写过一篇文章《元宇宙的下一站：构建仿真世界，实现“临场感”》，提到实现“临场感”是元宇宙的重要的演进方向之一，也是下一代互联网的技术的必然方向。因为，互联网经过20多年的发展，主要是实现了从“离线”到“在线”的历史变革，解放了生产力，突破了效率的阈值。而从“在线”走向“在场”，是未来的技术发展趋势。

过去很多年，国美做的很多工作，正是要实现“临场感”。我们都知道，国美很早就推出了“家·生活”战略，并且进行了2.0版本升级。国美的“家·生活”战略，打造了线上和线下全场景融合的全零售新业态，努力实现全场景的沉浸式体验。这不就是“临场感”吗?这不就是元宇宙吗?非得搞个VR戴在头上才算是认真元宇宙吗?

简单来说，国美的元宇宙战略储备已经进行了至少5年，只是那时候元宇宙概念还没风靡罢了。

值得一提的是，国美在进行元宇宙战略储备的路上，联合广大合作伙伴，做了很多具体的新工作。比如早在2020年初，国美旗下的打扮家就携手京东，共同宣布推出京东家。打扮家用BIM和极光渲染技术将商品3D模型化，输出效果图和算量清单，一键同步到京东购物全链路;在购买环节，京东家平台上提供空间化解决方案，用户看到的是客厅、卧室等家居场景，点击场景中的商品可一键购买。

2021年，打扮家又推出家装VR服务——《你行你装》，在一个虚拟世界中，还原家装各个流程，借助技术手段像玩游戏一样装修理想中的家。在这种“临场感”极强的产品中，任何人都可以是房屋装修设计师，一切“可见即可得”。从此装修是一件人人可参与的趣事，我认为这种为ToC用户打造的服务，将会给行业带来深远的影响。

综上所述，国美比国内大部分企业的元宇宙布局要早，甚至在具体实施层面，更是走在了行业前列。只是因为国美嘴笨(国美的营销体系真得背锅)，再加上历史原因，国美自带招黑体质，国美但凡发力一项新业务，吃瓜群众总是预设了一个“国美炒作概念”的心理，自然步步维艰，要付出一番努力才能阐述清楚。

附录：本周，我接受《财经网》等媒体采访，继续就国美布局元宇宙，谈了我的一些看法，现在分享出来一些重要观点(直接把录音转文字，有错字请见谅)。

1、国美要布局元宇宙，您怎么看待这件事?

答：中国一线的科技互联网企业，有哪家没有布局元宇宙吗?几乎没有!那么，作为国内一线的科技互联网企业，国美如果不布局元宇宙反而是异类。

对于国美来说，主打的是一个家生活的理念，这个理念其实和元宇宙的沉浸感、临场感不谋而合，国美做元宇宙可以逻辑自洽，不会违和。

2、从Meta到映客，这些公司转型元宇宙都是有着很强的社交属性，国美有这方面的优势吗?

答：关于社交，不一定是线上的狭义社交，元宇宙时代，是线上和线下能够打通的一种社交。国美的线上和线下融合做了很多年，有一些机会和优势。

3、元宇宙毕竟还是一个不确定的赛道，国美涉足会不会很有风险?

答：凡事都有风险。但国美做元宇宙的风险，相对来说有限，因为国美的元宇宙投资可大可小。如果能盘活现在的店面、打扮家、真快乐等已有产品，就会实现事半功倍的效果，不会有太多额外的基础设施建设。但如果要像Facebook一样，打造一个新体系(其实Facebook也利用了之前的优势)，则成本大很多，这点国美需要想清楚。

4、黄光裕回归后，在购物APP上进行多次升级，短短一年多时间，引入直播、笔记、赛事、音乐等多种功能，并将触角伸到当前大热的元宇宙，真实意图是什么?

答：很多人都认为元宇宙是下一代互联网的未来，包括映客的奉佑生刚刚也说元宇宙比现在的互联网要大十倍，那按照这个逻辑的话，没有理由不去投入。而且直播、笔记、赛事、音乐等服务，完全可以和元宇宙相融合，实现价值最大化。

5、从目前国美的业绩来看，还能否支持烧钱在一个不确定的领域上?

答：刚刚我们提过，这个投入可大可小。国美不是从零开始做元宇宙，而是可以在原有的基础上进行整合和改造，然后再和一些合作伙伴联合起来探索一些事情。

当然即便如此，企业涉足元宇宙，要想获得成功是一个小概率事件，为了小概率成功也值得去投入。毕竟互联网能走到今天，就是无数小概率成功放大的成果。

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