热门文章
- 俄媒:俄罗斯检方要求把“脸书”母公司...
- 元宇宙调查报告(1)丨面对一步步走近...
- 周鸿祎谈“百度元宇宙希壤”:其实花椒...
- 2022年Q1最受关注的元宇宙十大事件
- 元宇宙来临,美好还是危险?
- 《广州市黄埔区、广州开发区促进元宇宙...
- 哪些活动已在元宇宙中进行?
- 武汉“23条”新政轰响“数字引擎”
- 杭州宣布成立元宇宙专委会
- 元宇宙热潮:缘起、影响与展望
- 元宇宙到底解决什么问题?我们为什么...
- 元宇宙对现实社会的影响有哪些?
- 360推出社交产品“N世界”,模...
- 元宇宙是一个骗局?今天的元宇宙,就是...
- 中央部委首提元宇宙,多地政府超前布...
- 元宇宙 (Metaverse) 的法律调整
- 元宇宙调查报告(2)丨原来海外玩家已...
- 元宇宙!创新场景 全新沉浸
- 元宇宙——未来数字文明之路
- 元宇宙:2021年吹上天 2022年会落地?
谁在垄断元宇宙?
围绕元宇宙概念,用户与从业者,正在表现出强烈的观点分歧。
在社交媒体上,用户们热衷于引用科幻作家刘慈欣的言论评价元宇宙——人类文明变得越来越内向,以至于这一天很快会到来,我们只要一辈子封闭在一个房间内,就可以体验全世界的风景,毫无困难地度过一生。这种观点被进一步发散——元宇宙将是一个大型线上养猪场,喂养和屠宰将成为元宇宙的永恒主题。
类似的争议在行业内仍然存在。特斯拉CEO马斯克公开表示:“我没有看到有人整天把该死的屏幕绑在脸上,不想离开。”苹果CEO蒂姆库克说:“对于元宇宙,我只会称之为AR。”Meta CEO扎克伯格曾凭借All in元宇宙,将脸书股价送上历史巅峰。但随着元宇宙投资在2021年吞噬约100亿美元利润的消息公开,Meta股价应声下挫26.89%,超2000亿美元市值在这场崩溃中消散,投资者不得不怀疑,这家元宇宙扛旗者是否有能力构建他们描述的新世界。
截至目前,元宇宙的概念构建仍处于混沌、模糊的状态中。在互联网行业中,不同企业尝试用社交、游戏、内容、工业生产、技术测试等诸多场景定义元宇宙,这构成了用户对元宇宙的混乱心智。在硝烟下,各玩家都在尝试率先将自己的元宇宙产品推向市场,以寻求占领先发优势。
01 概念定义:谁的闭环?
元宇宙被称为下一代互联网,一般认为,元宇宙是移动互联网3D化的结果,因而一些移动互联网产品如社交、游戏等也被打上元宇宙标签。而事实上,元宇宙的前奏是智能手机之后的下一代硬件,代表产品包括Facebook的Oculus Quest以及苹果MR头显。2021年7月29日,在脸书公司二季度财报会议上,扎克伯格高调宣布了脸书五年内转型元宇宙的决定。这意味着元宇宙的竞争焦点开始从硬件阶段转移至应用阶段。
在此之前,元宇宙概念仅存在于艺术作品当中,人们往往对《雪崩》与《头号玩家》的元宇宙故事津津乐道,两部作品都以重笔墨描绘了元宇宙中UGC社交与游戏的场景。然而在现实的商业世界中,元宇宙仍然是一个虚无缥缈的概念。相较2007年乔布斯手持初代iPhone宣布苹果将重新发明手机,今天的元宇宙仍然缺少一款被全球用户普遍接受的通行硬件,扎克伯格也不得不承认,包括Oculus Quest 2在内的VR硬件仍然存在笨重、分辨率不高等问题,厂商急需改进硬件设备,以扩展元宇宙的应用场景。
在两代互联网交接的节点,不止一家大厂尝试摆脱自身在移动互联网时代业务结构单一的窘迫地位。长期以来,广告业务占据了Facebook九成以上的营收总额。从2021年四季度报表开始,Meta将“Reality Labs(现实实验室)”业务单列,尽管其仅为Meta创造了1.93%的营收额,但意味着Facebook从公司名称到业务结构的多元化调整已经落地。
其中,不同企业对元宇宙的定义之争尤其值得关注。例如,全球的主要科技企业都承认元宇宙有跻身下一代数字场景的潜力,但对其定义各不相同,所有玩家都试图将元宇宙定义为已有业务的延伸。
例如,元宇宙第一股Roblox的CEO Dave Baszucki将元宇宙定义为带有去中心化UGC特征的数字文明。扎克伯格坚持元宇宙的社交定位,并这样论述Facebook与Meta之间的关系:“(改名后)我们的使命不变,仍然致力于将人们连接在一起,我们的应用程序和品牌也没有变,依然围绕人来设计技术。”对微软来说,尽管完成对动视暴雪的收购,但公司显然更关注元宇宙对B端客户的价值,在微软Ignite 2021大会上,微软CEO纳德拉在演讲中大谈混合现实平台Microsoft Mesh在远程生产、远程会议领域的应用:
“微软的初期元宇宙布局将专注企业应用,预计Xbox平台未来将加入其中。”
而自始至终,苹果都对元宇宙概念采取谨慎态度,据彭博社报道,苹果内部禁止讨论元宇宙相关话题。究其原因,元宇宙是下一代硬件技术催生的产物,而苹果是首当其冲的受害者。相较Meta抛出的VR元宇宙概念,苹果更倾向于AR产品,原因是前者会将用户引向社交与娱乐产品,而非苹果喜欢的软硬结合的闭环生态。在概念竞争背后,商业模式决定了不同企业对待元宇宙的态度,在Meta时间黑洞般强势的元宇宙概念面前,所有玩家都无法维系作壁上观的悠闲姿态。
02 经济模式:谁的定价权?
在移动互联网时代,行业的商业模式普遍围绕广告、电商和游戏展开,企业通过解决信息传播效率,促进人们不断消费实体商品和虚拟商品,并通过积累消费数据加速这一流程。某种程度上,元宇宙也围绕着以上领域展开,与移动互联网时代不同的是,元宇宙平台的体量很可能更大,单个企业的人力难以覆盖整个平台的虚拟商品生产,引入UGC生产就成为一种必然选择。这也驱动平台从自主生产销售的模式,转向收取整个市场的“交易印花税”。
作为元宇宙第一股,Roblox自上市以来吸引了整个市场的关注。Roblox CEO Dave Baszucki在接受VentureBeat采访时提出的元宇宙八大要素被人熟知,其中包括经济系统的概念,Dave Baszucki表示,元宇宙应该有独立的经济系统,以保证体系的正常运转。
而这与Roblox去中心化的平台特点有关,这家成型于2D模拟物理实验室的平台拥有货币系统Robux以及向用户开放的游戏开发系统Roblox Studio,分别对应UGC生态的开发能力和盈利能力,平台则从用户付费中获得稳定抽成,同时提供面向开发者的广告服务。截至2020年底的数据是,购买1个Robux需要0.01美元,而开发者用1个Robux,只能换取0.0035美元,这意味着,Roblox享受了其中的“汇差”。
这被视为元宇宙经济系统运转的典范。扎克伯格看来,围绕社交打造的元宇宙将为用户提供更多虚拟商品,包括每个用户的形象、服装等等。在沙盒游戏The Sandbox中,虚拟地块曾经卖出430万美元每块的超级高价,原因是,这些NFT加密的数字资产具有稀缺性,先持有货币资产的人,有望向后入场的用户再度卖出资产,并从中获取差价。
毫无疑问,在区块链技术的加持下,元宇宙的经济模式,相较PC时代、移动时代的游戏有所进步,用户无需担心官方胡乱调整系统的货币产出和虚拟道具价格,以“大水漫灌”的方式迫使自己手中的资产贬值。
然而问题也随之而来,元宇宙平台正在以前所未有的狂热呼唤流动性,而这是此前的网络游戏极力避免的。以社交属性极强的王者荣耀为例,官方允许玩家间赠送皮肤,但极力限制游戏内的交易系统,原因是这将使官方生产并销售的虚拟道具失去稀缺性而陷入贬值。而在元宇宙概念的游戏中,交易税模式使官方更愿意鼓励虚拟资产的流动,例如,Decentraland和Sandbox都在有意制造数字地块的稀缺性,以激发用户的投机心理。
这意味着元宇宙即将陷入另一个极端。在任何一款网络游戏中,中心化的经济模式有利于官方对货币与虚拟资产无节制地加以贬值,而去中心化的经济模式则为财力雄厚的投机者留下了炒作空间。2021年,马斯特曾以一系列市场操纵式的推文在比特币投机中获利,而随着全球资本涌向元宇宙,这里的虚拟资产价值波动可能会超过数字货币,更多用户或将以资产价值滑坡的方式被收割出局。
03 行业格局:重现数字兼并?
在移动互联网时代,中美均出现了激烈的数字兼并现象,无论对广告平台、交易平台还是游戏产品而言,更高的市场份额都将提升议价地位,并将产业链的大部分利润收入囊中,这驱动头部企业以更激进的方式争夺市场。一方面这驱动了更多企业打磨使用数据的能力,以前所未有的效率驱动用户消费内容以及内容背后的商品,例如抖音/Tiktok使全球的互联网广告行业陷入紧张当中;另一方面,这也冲击了整个生态的稳定,产业链的其它参与者发现生存境遇愈发艰难。
相比之下,元宇宙作为移动互联网的承接,其发展早期几乎继承了各大企业在移动互联网时代的产品形态。Meta、微软、苹果的元宇宙布局已经明显表现出分割、独立、难以相互适配的特点。这意味着,上一个周期激烈的数字兼并进程,可能在元宇宙行业中重演。
以硬件价格为例,2007年乔布斯在旧金山开启智能手机时代时,iPhone1代的价格是499至599美元,至2021年iPhone13发售时,价格也止步于799美元起。但背后是苹果应用税模式的成功,即苹果凭借硬件影响力,对App Store中的APP要求收入分成,这包括了付费APP的一次性抽成以及内购商品的持续收入抽成,这构成了苹果公司重要的收入来源。
即便到元宇宙时代,硬件垄断方的抽税逻辑仍然成立。在美国,Meta、苹果、微软等巨头正在展开对VR、AR技术的竞争,在国内,字节跳动从腾讯手中赢下对VR设备制造商Pico的收购。而硬件正在为应用开路——在2020年,Facebook就曾要求所有Oculus设备都需要用户使用Facebook账号登录,而在最新发布的元宇宙世界Horizon Worlds中,用户必须购买Oculus VR设备才能使用。
以交易税为例,复盘移动互联网行业的发展历程可以发现,单个交易平台的市场份额的增长,往往伴随着抽佣比例的增长。一方面,更高的议价地位驱动平台从产业链中提取更高利润;另一方面,平台也需要收回前期投资的巨额成本并拉升估值,为背后的资方留出获利空间。
而相比移动互联网产品,元宇宙在硬件与软件层面的投资均呈现追加迹象。Crunchbase news数据显示,AR/VR初创公司融资金额在2021年第四季度达到19亿美元,并创下历史新高;Meta在元宇宙的投资使其2021年全年利润减少约百亿美元。而这仅仅是元宇宙概念的初创阶段,当元宇宙世界走向成熟,头部平台完全有能力向平台内的付费用户、独立开发者、虚拟资产卖家等群体抽取更高的交易佣金,其规模、比例都存在超越移动互联网时代的可能。
而对于普通用户来说,元宇宙平台具有更强的排他性,Dave Baszucki曾表示,元宇宙的要素之一,就是对虚拟空间的沉浸以及对现实世界感知的丧失。这意味着,元宇宙平台有可能成长为远超移动互联网平台的庞然大物,而如何对这些平台监督、管控,仍然是有待所有从业者思考的话题。
元宇宙神评
相关主题
-
从让人上瘾的无限游戏到虚拟炒房,细数元宇宙的两大流派
-
我们要如何接入、生活在元宇宙之中
-
沈腾自比元宇宙DogKing,小扎变身「光头强」!Meta推出3D化身
内容概要:继联手英伟达推出超级计算机后,Meta布局元宇宙的下一个大动作,为旗下平台加入3D头像。此外,Meta将在周三公布第四季度业绩。全力奔向元宇宙,Meta赚了没?
-
“元宇宙”再生变数!Meta旗下Oculus遭反垄断调查
内容概要:此次反垄断调查可能会使Meta的计划复杂化,该公司正在全力打造首席执行官扎克伯格所说的“元宇宙”(metaverse),即通过VR和AR设备访问沉浸式数字世界。
-
Meta 产品负责人:元宇宙正在追赶智能手机
-
Meta元宇宙,易守难攻
-
Meta 出货量削减 300 万台,元宇宙要碰到天花板了吗?
-
这不是苹果商店 这是元宇宙商店
内容概要:Meta 宣布了 Meta Store,这将是该公司首次尝试将其实体产品——包括Quest 2 虚拟现实耳机和Portal 视频通话设备——直接直接销售给消费者。
-
元宇宙的虚火,突然凉了?
内容概要:近期,“元宇宙”相关概念股遇冷,不少厂商股价大幅下跌。同时,政府正在加大对于“元宇宙”领域的监管力度,各级机构、组织开始引导“元宇宙”走向有效、可控的发展。
-
元宇宙行业于今年进入分歧期,多重因素致概念热度显著下降
内容概要:中信证券提醒,元宇宙早期产品盈利能力和长期竞争力的不确定性、技术创新和新技术路线可能带来的行业变革,以及各国对元宇宙政策和监管的不确定性等因素需要重点关注。
-
《面对元宇宙,它对我的利弊?如何把握?》——安信元宇宙研究院院长焦娟
内容概要:焦娟从元宇宙未来三年的发展趋势、元宇宙自身的重构、对人的感官体验以及人们生活的重构,个人视角下元宇宙的利弊等角度做了深入的分析与探讨。
-
当前底层技术还达不到元宇宙的要求
内容概要:元宇宙是人们期待的虚拟世界的集合,元宇宙的出现重塑了人与人、人与社会的关系,改变了互联网行业的商业逻辑。元宇宙的实现需要底层技术的进一步成熟,目前的技术还不能达到元宇宙的要求。
-
元宇宙深度报告——元宇宙:引领未来20年科技发展浪潮
-
电子狗惨遭丢弃,戴上VR头显找到老友!Meta打出元宇宙感情牌
内容概要:虽然斯蒂芬森的元宇宙理念将继续出现在无数的网络世界中,但至少现在这并不意味着我们很快就会生活在一个单一的、独立的VR元宇宙中。
-
“云”还是“端”?元宇宙的又一次路线之争
内容概要:资本市场对 Meta 和微软的不同反应,说明他们认为元宇宙这个领域,现在还不如比拼一下谁投入少,性价比高,以后撤退起来方便。
-
元宇宙重塑游戏股
内容概要:目前来看,A股游戏公司还处于在内卷中亟待突围的状态,只有真正创造出全新的商业模式,形成真正的价值驱动力,才能最终破圈胜出。
-
库克在元宇宙里种苹果
内容概要:对于一些还未突破销量瓶颈的XR设备企业来说,在苹果还未大举入局之前,努力向上冲一冲,积累更多用户,或许才能在未来活下去。
-
“遥远”的元宇宙,巨头的新战场
内容概要:纵观全球,Meta、英伟达等科技巨头都在纷纷布局元宇宙。是元宇宙真的蕴藏巨大商机,还是巨头们想借发展元宇宙来冲淡各自眼前的难题?“元宇宙”还没有得到普及,但这个赛道就已经开始卷起来了。
-
元宇宙“入侵”,XR技术如何改变晚会?
内容概要:随着元宇宙概念的火爆,虚拟技术已经成为了各家春晚的标配,那么春晚也不应该只是技术的风向标。除了展现一场视觉盛宴,给观众带来充满“年味”味的演出才是一场晚会的初衷。
-
元宇宙烧了137亿美元,还得Facebook救Meta
内容概要:“仰望星空,脚踏实地”这句话很适合现在的 Meta——做着元宇宙的梦,踏实地赚广告费,以及裁员过冬,等待春天。
-
2023,元宇宙「脱虚向实」
-
AR/VR再现井喷之势,联想元宇宙双线引领深“入”进击
-
关于Meta Quest Pro:你需要知道的一切
内容概要:Meta准备在2022年发布一款名为Project Cambria高端头显,近期我们了解到这款头显可能被命名为“Quest Pro”,那么关于这款头显我们已经知道些什么了呢?
-
VR课代表|如何区分“R家族”
内容概要:为了避免概念混淆,XR其实是一个总称,包括了AR,VR,MR。XR分为多个层次,从通过有限传感器输入的虚拟世界到完全沉浸式的虚拟世界。
-
扎克伯格:与苹果的元宇宙竞争将决定互联网发展方向
-
不再淡定,三星向元宇宙狂奔
-
STEPVR发布全球首款元宇宙登入门 开启中国版绿洲系统
内容概要:2022年5月26日,作为国内VR领域最早的探索者,STEPVR在北京正式对外发布了全球首款元宇宙登入门产品——国承1号(VR Gates01)。
-
iPod之父:元宇宙就是浪费时间和精力
内容概要:“我认为元宇宙是错误的,在虚拟世界中,我看不到你的眼睛,看不到你的脸,不能建立信任和真正的个人联系;另外,我们的大脑、资源和时间都是非常稀缺宝贵的,这用来解决气候危机更切实际。”
-
Meta元宇宙:人类新社区还是深度监控“抢钱工具”?
内容概要:据报道,虚拟现实头戴设备问世多年,许多青少年也买了这种数码设备,但是他们是否用类似智能手机的方式来使用头戴设备呢?到目前为止,答案是否定的。
-
元宇宙当年吹的牛,一个个都烂了尾
-
据报道,Meta 已停止向广告商推销元宇宙
内容概要:在一份关于最近一轮的裁员声明中,扎克伯格仅两次提到了元宇宙,而人工智能开发则被描述为该公司的“最大单笔投资”。
-
逐浪AIGC⑯|Meta入局来势汹涌 “生成式AI”引发技术争鸣
-
AI+元宇宙!Meta离梦想更进一步?
-
放弃元宇宙,转型AI?Meta:不,两个我都要
-
构建低延迟元宇宙基础架构
内容概要:Meta的低延迟元宇宙基础架构具有广泛的商业前景和巨大的发展潜力,我们有理由相信,元宇宙将成为未来数字世界的重要组成部分,带给人们全新的体验和商业机会。
-
Meta发布去中心化,元宇宙或迎来新突破?
-
扎克伯格静静地埋葬了他的元宇宙?
内容概要:从现在开始,不要再和扎克伯格谈论元宇宙了。又有一件事情可以持续足够长的热情来做(人工智能),让他找到了新的追求。
-
AIGC挑战广告狂人!Meta推出AI生成广告服务,已填补公司百亿损失
内容概要:在竞争激烈的广告营销市场中,大数据和AI作用下的精准化打击能起到增益,也能大大降低内容制作成本,但创意、内容以及对目标客户的理解程度才是永恒的核心竞争力。
-
从Meta、微软到字节、腾讯,巨头接连失意元宇宙,苹果入局能盘活市场吗?
内容概要:商道童言(Innovationcase)认为,新技术的发展需要时间的打磨,当前的冷静,也许是在等待下一次爆发。
上一篇
元宇宙法律合规报告
下一篇
决定元宇宙的九大基本要素
上一篇:元宇宙法律合规报告
下一篇:决定元宇宙的九大基本要素