科技巨头跑步进场谁能掘得元宇宙第一桶金？

信息来源：中国经营报发布日期：2022-01-15 主题标签：元宇宙产业元宇宙游戏 NFT VR

元宇宙的风，从2021年刮到2022年。现在又有一批国企和地方政府积极拥抱元宇宙。

2022年1月11日，中国移动通信联合会元宇宙产业委员会公布了首批成员接纳名单；近期上海、北京、杭州、武汉等地先后把元宇宙写入政府发展规划，这是我国地方政府对元宇宙相关产业发展的一次集中表态。

《中国经营报》记者注意到，虽然元宇宙至今没有统一、清晰的定义，但其从概念走向流行却有着现实基础。“当前移动互联网红利已到顶并消退，元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体，蕴含着社交、内容、游戏、办公等场景变革的巨大机遇。”中国社会科学院数量经济与技术经济研究所副研究员左鹏飞对记者表示，元宇宙热背后有着深刻的经济社会原因。

“元宇宙其实就是在重新构造一个和现实世界一样的虚拟世界，它的本质是完全复刻出一个平行的数字世界，而且要与现实世界关联。”电子创新网CEO张国斌告诉记者，元宇宙和现实世界是相互影响的，不仅需要处理器、云计算、GPU（图形处理器）等技术支撑，还需要丰富的内容生态。

在这个从移动互联网时代向元宇宙时代转变的风口期，国内外众多科技巨头已经在元宇宙发展领域先行布局。从这些巨头布局的方式和路径，或许也能窥见未来元宇宙的发展趋势及变现路径。

巨头抢滩元宇宙

在元宇宙这波浪潮中，Meta、英伟达、微软、Roblox是当之无愧的前浪代表。其中，已更名为Meta的Facebook是全面拥抱元宇宙的代表。早在2014年，Meta就以20亿美元收购VR公司Oculus并持续在VR领域发力，并于2021年9月宣布成立XR计划和研究基金以探索建立元宇宙生态规则。

英伟达则凭借其在GPU、AI（人工智能）等领域的深厚积累，通过软硬件形成的良性互动为其元宇宙体系提供强大的软硬件基础，比如在2020年GTC大会上推出的三维仿真和协作平台Omniverse，2021年又发布了可以生成逼真交互式AI数字形象的Omniverse Avatar。

在2021年的全球合作伙伴大会上，微软提出了“企业元宇宙”方案，从微软擅长的办公应用场景出发，推出了Mesh for Teams和365连接空间两款软件，用于线上会议和企业数据管理；微软还将通过Xbox平台，开发完全沉浸式的元宇宙游戏系列。

苹果公司虽然一直不提“元宇宙”概念，但在频繁布局AR/VR技术，最近十年来，苹果陆续收购了十家AR/VR公司；库克表示，元宇宙更像是AR的另一种新叫法，还挖来专门负责Meta AR领域的公关高管。苹果相关领域已在积极布局中。

游戏公司Roblox于2021年3月在纽交所上市，成为首家将“元宇宙”写入招股书的公司。据悉，目前Roblox在游戏层面实现了内容的可编辑性和可探索性，初具元宇宙雏形。

而在国内，百度、腾讯、阿里巴巴、字节跳动等都在用不同的形式切入元宇宙赛道，最典型的案例就是字节跳动在2021年投资了元宇宙概念公司代码乾坤后，又花费90多亿元巨资收购VR创业公司Pico。

2021年9月，阿里巴巴注册“阿里元宇宙”“淘宝元宇宙”等商标；10月，阿里巴巴又成立XR实验室，主要做基于AR、VR、元宇宙相关的技术研究，并将元宇宙的应用范畴扩展到电商、支付、游戏等多个领域。

腾讯被认为是国内元宇宙产业布局的先锋，其在固守“社交+游戏”两大支柱的基础上，开启自己的元宇宙项目，投资了包括Roblox在内的多家游戏公司，申请注册了近百条元宇宙相关商标以及多项元宇宙领域的公开专利申请。最新消息是，腾讯拟收购游戏手机公司黑鲨科技，这被视为腾讯布局元宇宙的试水。

近年来大打AI牌的百度，于2021年12月正式定向内测首个国产元宇宙产品“希壤”App，作为第一个主打元宇宙的App，希壤备受业内关注。百度表示，在探索下一代互联网的过程中，百度的努力方向是成为元宇宙引擎，为“希壤”以及其他元宇宙产品提供AI和云计算能力。

除了这些大厂外，借助元宇宙热，包括中青宝、佳讯飞鸿、凯撒文化等在内的国内元宇宙概念股股价持续拉升。更多的国内外企业，都在抢注元宇宙相关商标，布局元宇宙产业链和抢滩元宇宙赛道。企查查数据显示，截至2021年底，我国已有1692家公司，申请了1.14万个元宇宙商标。

“目前都在赛道铺设阶段，如百度已经展示了雏形，但距离使用还需要设备的普及，其更偏内容属性而非游戏属性；腾讯则通过投资Roblox，在某种意义上成为全球元宇宙热背后的隐藏大佬。”互联网和游戏产业观察者张书乐表示，整体来说，元宇宙的进击方向都还在摸索中，完全走基础设施建设模式必须要有大厂实力才能支撑，其他互联网公司则将走开店模式，以提供内部设施的方式将自己的产品融入到各种元宇宙中。

张国斌则认为：“从目前来看，Facebook、华为、腾讯等大厂都在布局元宇宙，但整体来说还是沿袭自己以往的强项来做这件事情，比如硬件公司做底层技术，华为做通讯，互联网公司做内容。”

海通证券一份研报称，中美互联网公司在元宇宙领域的布局略有不同，美国企业更加注重全产业链布局，在元宇宙的底层技术和基础设施、硬件设备和平台，以及场景内容端均有布局，而我国企业在元宇宙领域的布局更加侧重场景内容板块。

谁能掘得第一桶金

面对元宇宙这座金矿，有所作为的公司都不会错过这次淘金热，囿于已有业务的布局，大公司切入元宇宙赛道有不少顾虑。在虚拟现实、5G、云计算、区块链等技术的加持下，元宇宙的落地有了更多的现实根基，因此元宇宙被认为是下一代互联网雏形，各行业和大公司是不会缺席的。

对所有公司而言，在元宇宙淘金热中，备受关注的一点是：哪个领域/行业能率先落地元宇宙呢？

上述海通证券研报认为，游戏将是元宇宙沉浸式体验的先行者。虚拟与现实深度交融是元宇宙的主要特征，而游戏中身份、多元化、沉浸感、经济系统等要素与元宇宙相同，游戏的产品形态也和元宇宙高度相似，天然具备虚拟场景和玩家的虚拟身份。

“游戏是元宇宙初始体验，谈不上起飞，将一些或全部玩家搬家到元宇宙里。在大厂的眼中，这个看似科幻的元宇宙，恰恰是他们未来制霸整个游戏产业的关键一步，远比云游戏、功能游戏这些类型要强大许多。”张书乐认为，游戏产业能乘元宇宙热而首先起势，他以Roblox为例，其尽管是一个游戏，但里面提供了大量的工具，开发者（即玩家）可以使用工具在游戏里构建自己的游戏（类似游乐场里承包地皮，放置自己的游乐设施）。

“在游戏厂商眼里，元宇宙就是一个特大号的游戏卡带，一个玩家（开发者）参与构建，圆自己梦想和让他人逐梦，开发到极致甚至可以说变成一个满足任何类型玩家需求的虚拟世界。真正的价值也就在于此。”张书乐说。

但在张国斌看来，真正的元宇宙肯定不是一款游戏就能承载的，它应该是现实和虚拟完全连在一起的。“比如要开一个发布会，我们就可以召集大家戴上VR眼镜，就能进入到会场，坐在会场里，你可以和认识的朋友打招呼，就像在现实生活中一样，人和人之间的社交感情也增加了。”他还指出，在元宇宙里看发布会除了看PPT，还能用手去触摸产品，能帮助我们更直观地理解新事物。跨越时空地域，实现更高效率。

“元宇宙就是要解决现实中效率和跨地域等问题，才是有意义的。”张国斌认为，现在热议的NFT（非同质化代币，是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌）是有价值的，“比如要在数字世界里去标定某一个东西，必须要有唯一的数字版权，因为数字世界复制东西太容易了，这些事情不解决，元宇宙就会面临很多问题。”

左鹏飞也指出：“技术局限性是当前我国元宇宙发展面临的最大瓶颈，尤其是移动通信、大数据、人工智能等底层架构性信息技术亟须提升。我国应加大基础信息技术研发投入，鼓励和支持相关企业加强基础研究，增强技术创新能力，稳步提高技术成熟度。”

“元宇宙可以说指明未来我们软硬件和互联网的发展方向，未来会逐步完善一些标准，比如应用层面的标准、接口标准等。”张国斌表示，还有数字领域的确权等，“就像盖一座楼要把基础材料和地基先打好，总之要推动软硬件、操作系统、云计算技术的再发展。”

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