热门文章
- 《元宇宙产业链生态白皮书(2022年)》(...
- 《2022年中国虚拟人产业发展白皮书》发...
- 《2022元宇宙产业发展趋势报告》(完整...
- 《元宇宙发展研究报告3.0版》(附PDF下...
- 元宇宙何以赋能未来教育:变革与挑战
- 《虚拟数字人:元宇宙的主角破圈而来》(...
- 《2022虚拟人产业研究报告》(附PDF下载...
- 《初探元宇宙》(附下载)
- 《2022元宇宙产业技术和创新应用白皮...
- 《2021年中国边缘云计算行业展望报告》...
- 清华大学发布《元宇宙发展研究报告2.0...
- 《清华大学:2020-2021年元宇宙发展研...
- 《腾讯研究院:数字人产业发展趋势报告...
- 《2021-2022元宇宙产业年度趋势报告》(...
- 《2022年中国工业元宇宙发展洞见白皮...
- 《全球Web3生态创新观察报告》(附PDF下...
- 《易观分析:元宇宙应用场景发展趋势分...
- 扎克伯格关于元宇宙的演讲(附完整视...
- 《未来已来,品牌元宇宙内容营销指南》(...
- 2022年元宇宙重磅报告《元宇宙2022:蓄...
《2022-2023中国元宇宙营销趋势报告》(附PDF下载)
回望2022年,元宇宙领域热度出现新高度,呈现着技术流与营销流交织发展的状态。无论是中国市场还是国际市场,元宇宙可以说经历了一个从风口浪尖到回归理性的必然过程,在技术打磨、内容建设、基础设施等方面取得了一些阶段性的进步。
尽管对于元宇宙何时能够全面面向消费者仍难有定论,但怎样突破技术壁垒、如何发展产业链条、怎样提升消费者关注度或许将成为未来1-2年市场发展主旋律。
针对2022-2023年这一年时间整个元宇宙行业的发展状况,从2022-2023中国元宇宙营销趋势、元宇宙产业链重点营销案例解读两个方面对此进行解读与总结。
2022-2023
2022-2023中国元宇宙营销趋势
一、营销热度:2022年国内元宇宙的火热从7月开始,8-11月是高峰,呈现前低后高趋势
为什么我们说国内元宇宙的发力从2022年下半年开始?
2021年10月随着Facebook更名meta,元宇宙才真正开始火爆起来,传导到国内有一定的时间周期。
国内元宇宙营销在2021年才开始有少数企业加入,标志性事件是百度“希壤”的发布,发布时间是2021年12月底,其他企业随之跟进,到了2022年才逐渐升温;加上疫情因素,互联网流量见顶,众多企业开始纷纷进入元宇宙领域,可以看到一个趋势是前低后高。因此,下半年成为中国元宇宙营销的真正时间点。
二、行业发展:2022年中国有22个大行业,73个中行业的企业加入元宇宙营销,其中5个大行业企业数量占比超过一半
随着技术、硬件、应用层面的长足进步以及各级政府的关注加强,元宇宙慢慢从概念走向实践,以技术、产品、生态等领域赋能实体行业。可以说,在希望与争议中,元宇宙渡过了关键的一年。通过分析中国数个行业2022年在元宇宙领域的发展方向,案例空间站得出了以下几点:
·入局的行业:21个大行业都加入了元宇宙营销,5大行业突出
结论1:非常明确的信号是2022年各大行业都纷纷入局元宇宙营销,囊括21个大行业,元宇宙营销成为新的趋势
结论2:从行业集中度看,中国的元宇宙营销主要集中在TOP5行业,其份额占到57%
·行业分布:73个中行业参与元宇宙营销,营销集中在TOP10行业
结论1:有73个中行业参与元宇宙营销,其中TOP10行业占到案例总数的55.1%。传媒、全网服务、交通、手机软件等前4个行业占比突出
结论2:其他63个行业,案例总数占比为44.9%,集中度低
三、2022年中国元宇宙营销方向:数字藏品、虚拟空间、数字人成为主要营销方向
2022年企业主要的营销方向为“NFT数字藏品+虚拟空间+数字人”,总占比62%。
四、重点行业营销方向:虚拟空间、数字藏品成为主打方向
在元宇宙的三个应用场景中,数字藏品是企业的营销主流。由于其技术门槛低、花费少的这两个特性,数字藏品无疑是众多企业眼中的“香饽饽”。作为元宇宙概念中最先落地的应用场景之一,数字藏品仍是一个不断演变、不断发展的概念。
虚拟空间也同样是行业营销的主打方向。虚拟空间是指企业在元宇宙中进行的虚拟空间开发,比如虚拟时装周、虚拟展厅/橱窗、虚拟购物乐园、虚拟发布会等等。无论是虚拟购物节、虚拟时装周亦或是虚拟音乐会,在过去一年显然已成为品牌方乐此不疲的营销方式。
在不同行业中,营销方式也有所侧重。邮电通讯行业聚焦虚拟空间、数字人、数字藏品方向;商业及服务聚焦数字藏品、虚拟空间、数字人;IT产品及服务聚焦数字藏品;交通聚焦数字藏品与虚拟空间;衣着服饰聚焦数字藏品。不同行业聚焦的营销方向不同,需要针对性的进行开发。
五、重点营销方向的品牌特点:品牌林立,营销玩法多元
关注NFT数字藏品的企业类型较多,发行种类也比较多,代表品牌如以下:网易、腾讯、科大讯飞、百度、东鹏特饮、周大福、曼秀雷敦、王老吉、奇瑞、安慕希、双汇、麦当劳、茅台、顺丰、匹克、方太、小鹏汽车、中国邮政、可口可乐、B站、金典、梦龙等。
虚拟空间玩法多元,技术赋能产品价值变现,代表品牌如以下:中国移动、一汽大众、天猫、安踏、现代汽车、联想、红旗、海尔、腾讯等。
超写实数字人成关注点,代表品牌如以下:百度、蒙牛、奈雪、中金财富、阿里、中国日报、红杉资本、京东、蓝色光标、淄博市、东鹏瓷砖等。
六、2022年中国元宇宙营销方式:事件营销是企业主要参与方式
2022年中国元宇宙营销方式中,事件营销占比49%,不难看出部分企业也在发力“拓展新领域、产品能力刷新”的营销意图。
反思:事件营销是点状营销,不长久。
对于新兴领域,多数企业的首选是借势营销,即制造热点事件,吸引用户关注,让企业进入流行趋势。但这种营销方式只是点状的营销,热度消退快。企业如何真正在元宇宙中扎根,成为大家持续关注的品牌,如何打造品牌强大的生命力,是当下需要深度思考的问题。
七、2022中国企业元宇宙营销意图TOP3:打品牌、打产品、打能力,其中品牌成为元宇宙最主要突破方向
·2022年企业元宇宙营销意图:打品牌是核心意图
品牌营销已经成为2022年企业元宇宙营销最主要的方式,占比60%。通过分析,我们应该得出,首先让品牌进入元宇宙,是非常重要的举措。品牌资产的积累、获取新的关注点、年轻化等都离不开元宇宙的加持。
此外,我们发现,除了打品牌,部分企业也在尝试打产品+打能力。让产品与元宇宙绑定,或者将实体产品变成虚拟产品,拓宽产品售卖领域也是众多企业的营销意图。另外,企业在元宇宙的新能力打造,也是企业提升竞争力的方向之一。
·营销意图-行业发力点:6个行业分别发力3个营销意图
打品牌:8个行业的品牌营销意图突出,占比5%以上,其中交通与服饰行业占比超过10%,可见这些企业更突出品牌力的建设。
打产品:主要有5个行业注重产品能力的打造,且占比都在11%及以上,其中商业及服务(如广告代理商等)、IT产品及服务(科技公司等)占比突出。
打能力:邮电通讯(平台型公司、手机厂商等)、 IT产品及服务占比高,可见它们更注重自身在元宇宙领域的能力打造与夯实。
八、2022年中国元宇宙营销创意点:6个创意方向,独具特色,差异化营销凸显
在2022年的企业营销案例中,我们发现6个创意方向比较突出,在这6个方向呈现不一样的特点。
NFT数字藏品:各行各业都在发行自己的数字藏品,比如与公益结合的绿色低碳藏品、寺庙数字藏品、城市营销的数字藏品、盲盒藏品、奢侈品/吉祥物藏品等等。
虚拟物:这个领域的创意比较突出的是虚拟发布会、实体物品的孪生虚拟物品、以及虚拟服饰和饰品等。
汽车:车企在元宇宙2022年的动作也是频出,比较突出的创意点是元宇宙发布会、数字人、豪车数字藏品等。
元宇宙:企业在元宇宙的突出营销创意是买地、盖楼、元宇宙平台的入驻、打造元宇宙体验店,以及各行各业用自己的方式在元宇宙领域开厂、开班、交互等动作。
数字人:这个领域很多企业已经在不断进化升级,超写实数字人也频出,如虚拟女团打造、各行业的数字代言人、数字员工等等。
虚拟空间:在元宇宙的空间,众多企业进行了不同的空间打造,如展会、数字展厅、专柜、延伸的空间服务等等,呈现出多元、精彩纷呈的创意局面。
2022-2023
元宇宙产业链重点营销案例解读
2022年是各个行业、各个领域竞相发展元宇宙的一年,案例空间站选取了不同方向的企业代表,通过分析它们的元宇宙案例来表现元宇宙产业链的发展情况。
一、百度希壤:云智一体的元宇宙平台,开启开放和繁荣的国产元宇宙生态
百度希壤是国内最早布局的元宇宙平台之一,也是云智一体的元宇宙基础设施。通过虚实互联和多项AI开放技术,2022年百度希壤助力汽车、快消、地产、科技、艺术、时尚、教育等超过20个核心行业开启“元宇宙初体验”,并创造了120多个创新空间与前沿活动。
每一个空间都拥有品牌独特的设计风格,利用多元化场景展示,让每一场活动都颇具“超级”效应。2023年百度希壤也将持续走在虚实共创、AI智能,以及为行业和营销提供更多新思考的道路上,一路向前。
·超级系列活动
1.吉利领克春夏发布会:十万人同屏互动&新车与新技术元宇宙创新发布
2.百度元宇宙歌会:首档WEB3.0沉浸剧情式演唱会&数字人登场
3.上海世界设计之都大会:线上线下数字孪生同频时尚大秀
·创新地标设计
1.超媒体控股元宇宙誌屋:马岩松元宇宙首作&迪奥元宇宙首展&陈丹青元宇宙首拍
2.地标马克元宇宙空间:明星生日会&Z世代营销多元元交互平台
3.韩国旅游发展局体验馆:历史人文景观巡礼&语言学习&签证办理
·独立沉浸空间
1.元宇宙城市「元邦」:融合后现代主义和超现实主义风格
2.元宇宙城市「镜界|Meta C」:厦门文广城市文化IP&沉浸式体验金鸡电影节
3.上海世界设计之都大会:线上线下数字孪生同频时尚大秀
二、百度AI数字人度晓晓:国内首个入端可交互虚拟偶像,为品牌营销提供多元价值
度晓晓是百度打造的AI数字人,整合了跨模态交互、3D数字人建模、机器翻译、语音处理、自然语言学习等多项技术。
借助百度深度学习平台飞桨和文心大模型,度晓晓拥有强大的AIGC(人工智能创造内容)能力,为品牌提供唱、作、直播、大事件营销等多种类型合作模式。
目前,度晓晓在全网拥有百万级粉丝,深受年轻人群喜爱,77%关注人群为25岁-45岁,分布与一线和新一线城市。通过百度APP语音搜索“度晓晓”即可进行互动交流,度晓晓在百度APP的个人阵地,约6亿+用户规模,这也激发了百度在自有生态内创造了更多营销产品形态。
·数字人S级大事件,让品牌迅速出圈
度晓晓的百度元宇宙歌会总曝光37亿+、话题阅读量10亿+、+全网观看人数6700W+。
首席冠名:度小满;战略伙伴:林肯汽车。
·数字人AIGC创作能力,为品牌花样营销
度晓晓X荣耀70系列《每分每秒每天》是国内首个虚拟偶像AIGC创作的广告定制MV,度晓晓与龚俊数字人联合延长,助力荣耀70系列新品发布。整体曝光过亿,新机百度搜索指数环比增长507%。
·数字人X百度APP内标准营销产品创新
1.度晓晓X天猫语音搜索沉浸式体验;
2.度晓晓X戴尔电脑 数字人品牌专区,高融合+引导式推荐;
3.高融合+引导式推荐
4.度晓晓代言特步女装系列。
三、咖菲科技:利用数字藏品,多维度助力企业进军元宇宙营销
咖菲科技2022年在数字藏品领域,助力品牌与用户共创共生,利用Web3的价值创造和信任共建机制将让品牌建设与会员运营进入全新境界,利用数字藏品成为品牌引流、拉新、促活、留存等多维度的增长引擎。
·具备元宇宙交互功能的星菲猫数字藏品
2022年6月,咖菲科技推出首个具备元宇宙交互功能的数字藏品——星菲猫StarCatus,共同构筑元宇宙商业生态。
·数字艺术与用户共创
咖菲科技积极布局数字艺术和数字文创,与上海邮政、久事智慧体育、苏宁艺术馆、“TEDx外滩” ,同济大学等合作,打造用户共创生态。
·公益元宇宙与绿色环保
咖菲科技联合美的与中国绿发会,发起“熊小美”保护濒危动物”元宇宙公益项目。同时,咖菲科技与美的空调一起,在线下打造巨型二维码墙,用户参与领取数字藏品,创造绿色消费惊喜。
·数字藏品促进销售和吸引年轻客群
将电商大促、新品销售与数字藏品进行强关联,打造全新消费场景。咖菲科技助力江小白、立白、奥兰酒业等知名品牌,拉动销量并进行吸引年轻客群。
·Web3营销结合会员系统和游戏裂变
直击品牌私域运营痛点,赋能长线程用户管理。
今年咖菲科技为麦当劳打造专属数字藏品,打通会员积分系统,最终触达消费者2000万,并将线上流量引流线下。
今年11月,在集度汽车新车发布之际,咖菲科技结合轻量级小游戏和集度积分体系,发布数字藏品抽奖、分享活动。
·数字藏品 SaaS 低成本尝鲜元宇宙的魅力
今年咖菲科技推出咖菲星SaaS服务,提供一站式数字藏品售卖、上链、领取解决方案。实现标准化、规模化、多元化数字藏品发行模式的支持。
四、华扬联众:2022用元宇宙技术深度赋能行业应用+营销
2022年华扬联众在元宇宙领域的进展,可圈可点,为行业进行双向赋能。
华扬联众不仅为企业主落地元宇宙的技术应用与场景解决方案,打造自己的元宇宙平台“一方玉宙”,而且还用元宇宙技术对广告营销进行技术改造,真正实现了一站式高效且成本可控的元宇宙解决方案。
·2022年上半年:深耕文博与教育领域的元宇宙应用
1.兵马俑数字藏品上线。携手秦始皇帝陵博物院共同推出了“秦兵马俑之蒹葭潮团”、“我有绿马”等数字文创产品。
2.“故宫云课”APP上线。与故宫学校联合开发运营“故宫云课”APP,结合故宫博物院馆藏文物元素,基于24节气打造精美的学习激励数字徽章。
3.“一方玉宙”上线。联合凤凰数字科技共同打造沉浸式虚拟现实世界“一方玉宙” 。基于多家博物馆文化资源,融合知识学习、互动探索、数字藏品等多样化数字生态,形成生动趣味的创新空间 。
·2022年下半年:技术深度赋能营销,为品牌打造一站式元宇宙解决方案
1.线下广告元宇宙化
升级传统商场橱窗:基于敏捷部署的AR装置,将线下营销场景转化为线上流量入口,AR互动、AI虚拟人、元宇宙空间和数字藏品等直接融入品牌产品和服务中,打造独特、趣味化的消费链路。
2.品牌元宇宙空间构建
构建元宇宙“人货场”,将品牌用户互动、运营动作、传播资源以及人群沉淀融入同一空间,实现营销资产元宇宙化。
3.元宇宙营销推广
深度赋能内容+流量,一键整合元宇宙体验资产,生成多平台内容素材,直接可用于投放,联通多端线上触点,激活公域流量,体验无缝流转。
五、洋河股份:白酒接轨元宇宙 重塑白酒品牌新面貌
在虚拟的世界中,洋河股份2022年积极探索全新的营销方式。
放眼各品牌入局元宇宙的当下,洋河股份的元宇宙超级发布会、航天主题数字藏品“梦之蓝M6+•梦耀星空系列”、数字人度晓晓AIGC能力+《航天公开课》洋河股份将品牌与元宇宙接轨,敏锐地抓住了当下的消费意识,重塑品牌面貌。
·元宇宙超级发布会
7月29日晚,洋河股份在深圳卫视通过线上直播的方式举办了以“蓝色新风尚 时代新经典”为主题的海之蓝·元宇宙超级发布会。
在发布会上,洋河股份推出了「第六代海之蓝」产品。在30分钟以内,海之蓝·元宇宙超级发布会借助AR黑科技、TV+互联网等技术手段让人感觉身临其境,用虚拟的呈现技术讲述第六代梦之蓝的故事,让观众在视听体验中感受海之蓝极致的魅力,打造了一次沉浸式的体验。
·数字藏品
2022年洋河股份与中国航天基金会携手,在7月到12月期间,共发布4款航天主题数字藏品“梦之蓝M6+•梦耀星空系列”。
·数字人
为了让用户对中国航天事业有更深入的了解,梦之蓝M6+借助度晓晓的AIGC能力,策划百家号泛知识科普系列栏目——《航天公开课》,介绍中国空间站的相关知识,并被百度百科收录其中,作为优质内容推荐给全网用户,使得在问天实验舱发射之际,用户可以第一时间通过百度App,快速、精准地了解所需,真正做到用科技助推中国航天事业的发展。
据中商产业研究院数据,预计2022-2027年中国元宇宙市场规模将保持持续增长趋势,预计2023年市场规模将达684.2亿元,2022-2027年均复合增长率达32.98%。
2023年元宇宙将会发展到另一个高度,在结合相关案例分析2022年的元宇宙发展趋势后,案例空间站对2023年中国元宇宙营销趋势也作出了如下展望:
1.事件营销,仍然是企业在元宇宙领域的主要营销方式
事件营销是企业进入元宇宙领域的低门槛方式。但值得注意的是,事件营销需要死磕创意,无创意不传播。而创意已经在今年的众多营销案例中有过精彩的呈现。
营销出圈、爆款打造依旧是企业的营销动力,我们相信,创意成为新的竞争力,2023年会有更多的企业脱颖而出。
2.企业的营销意图将从打品牌,走向打品牌+打能力双向推进
品牌营销依然是企业的营销重心,吸引年轻用户关注,品牌年轻化,以及在技术短期难以突破的现状下,品牌营销依然是头部企业与中腰部企业快速切入的首选。
但不可否认的是,随着元宇宙产业链的逐渐成熟,更多的企业在能力上将会有所突破,未来品牌营销+能力打造将是企业的营销重点。
3.脱虚向实,元宇宙赋能实体产品将是企业在元宇宙营销的重点方向之一
随着数字藏品的热度消退,更多的用户已经对数字藏品的价值有自己的判断,企业也在思考新的出路。营销的核心是服务于产品售卖,正如淘宝、星巴克、蒙牛等企业一样,将元宇宙营销赋能企业实体产品售卖、会员用户粘性提升等。未来,将会有更多的企业将元宇宙的营销价值输入品牌、产品,以此提升品牌强大的生命力。
4. 未来,AI+3D生成,将降低企业制作成本,规模化加速企业进军元宇宙
OpenAI开源Point-E模型,可在1-2分钟内生成3D模型,当下文本生成图像模型爆炸性增长,先进的模型在数秒中内,就能够根据自然语言描述,快速生成高品质图像,这和目前3D模型生成发展,产生极大的对比,而由于3D生成的使用可被用于元宇宙中,在未来随着AI+3D生成的技术成熟,也将会加速元宇宙的发展。
5.虚拟空间+数字人,2023年大有可为
今年我们看到无论是平台型互联网公司,还是广告代理商,还是产业链其他环节的企业都在打造自有的元宇宙平台。元宇宙的开发投入大,周期长,风险高,对于众多企业来说,入驻元宇宙平台是不错的选择。
今年这个趋势已经展现。我们相信,在元宇宙平台,企业入驻后,如何开发自己买的那块“地”,如何吸引用户,如何让品牌与产品凸显,实现长期运营都有很大的想象空间。
另外,数字人,特别是超写实数字人的空间广阔,随着技术成熟与成本下降,未来将会有更多企业选择打造自己的数字人,实现与用户新的连接。
报告说明:
1.数据来源:案例空间站数据库(官网:www.anlikongjianzhan.com)
2.数据周期:2022年1月-2022年12月23日
3.案例类型:囊括元宇宙产业链上的企业,包括元宇宙平台、数字人/NFT数字藏品等技术开发者、营销代理商、品牌主等,聚焦这些企业的元宇宙营销案例
4.行业说明:邮电通讯(包括互联网平台、手机厂商、软件服务商、技术服务商等)、商业及服务(包括传媒代理商、媒体机构、文化艺术企业等)、IT产品及服务(包括软件公司、硬件产品公司等)、娱乐休闲(包括酒店、游乐场、服务商等)
元宇宙神评
相关主题
-
《创客贴:元宇宙行业发展趋势报告》(附PDF下载)
-
《未来已来,品牌元宇宙内容营销指南》(附PDF下载)
-
《2022百度营销通案》发布,“元宇宙、数字人”助力品牌营销破新局
内容概要:近日,作为AI技术的先行者,百度营销发布《2022百度营销通案》,以技术力+场景力激活营销全链路,助力企业解决成长难题,提升营销新势能,挖掘增长新可能。
-
《兴业证券-AIGC全方位解析与展望》(附PDF下载)
内容概要:Gartner 预计,2022 年 AIGC 占全球数字数据量为1%,到 2025 年,这一比例将提升至10%。
-
《增长黑盒&黑盒点评-2023中国AIGC应用研究报告》(附PDF下载)
-
《社交元宇宙的技术挑战与探索》(附PDF下载)
内容概要:社交元宇宙的场景,以及在当前及未来的阶段的一些技术尝试和探索,用AI,渲染等底层技术去创造内容,帮助用户赋能,与用户一起打造元宇宙时代的社交平台。
-
《解构未来:元宇宙技术实践与应用2023》(附PDF下载)
内容概要:那么人类到底如何才能够在众多的元宇宙空间中实现“自由切换与无缝衔接开放世界”,或许在白皮书中能够找到部分答案。
-
图解网信办《生成式人工智能服务管理办法(征求意见稿)》V1.0.0(附PDF下载)
内容概要:2023年4月11日,国家互联网信息办公室发布《生成式人工智能服务管理办法(征求意见稿)》,面向社会公开征求意见,旨在促进生成式人工智能技术健康发展和规范应用。
-
《LABS3.io-WEB3/元宇宙汽车行业应用数据 报告》(附PDF下载)
内容概要:该报告涵盖了59个汽车相关品牌的145个Web3/元宇宙项目,以更理性、更数据化的方式,回顾汽车品牌过去在元宇宙与web3.0领域的营销探索,最终预测该行业未来的营销趋势。
-
《毕马威-消费+元宇宙:重构消费想象,再造市场空间》(附PDF下载)
内容概要:元宇宙在消费行业的应用不仅仅是一个技术创新,更是一个消费和生产模式的革命,它将改变我们生产、购买商品和服务的方式,以及消费产业链的运行模式。
-
《毕马威-元宇宙生存之道:内部发力,满盘皆活》(附PDF下载)
内容概要:对未知的将来进行大量投资需要一定的代价;正因如此,我们的调查显示许多企业的投入相对较低;然而,袖手旁观也会付出代价。
-
《2023年AIGC应用与实践展望报告-甲子光年》(附PDF下载)
内容概要:甲子光年智库特此展开AIGC应用与实践研究,输出《AIGC应用与实践研究报告》,期待与各方共同见证AIGC行业的星辰大海。
-
《多技术融合推动,元宇宙应用破局向前:2023爱分析・元宇宙实践报告》(附PDF下载)