《2021中国虚拟偶像消费市场调研报告》发布 00后为虚拟偶像买单

信息来源：潮流推荐君发布日期：2021-05-14 主题标签：虚拟偶像元宇宙消费元宇宙报告

据胡斯卡尔文化Juzcar发布，万名中国年轻消费者参与的《2021中国虚拟偶像消费市场调研报告》显示，00后消费者愿为虚拟偶像买单。

自初音未来诞生至今，虚拟偶像从二次元小众文化已经进入大众视野。2021年央视春晚，国内最具影响力的虚拟偶像洛天依登台与真人明星合作演出，广受观众好评；央视五四青年节晚会上，虚拟主持人晓央的惊艳亮相，收获了不少粉丝。近年来，每年一度的B站跨年晚会、ChinaJoy展会上都少不了虚拟偶像的身影。今天，万名中国年轻消费者参与的《2021中国虚拟偶像消费市场调研报告》新鲜出炉，最具消费潜力的00后对虚拟偶像有哪些偏好？最受00后喜爱的虚拟偶像都是谁？胡斯卡尔来为大家揭晓答案。

颜即正义？错！年轻人喜爱的虚拟偶像必须搞事业

作为沉溺游戏、动漫的Z世代人群主力，00后、05后与10后对虚拟偶像的了解与追捧，比80后、90后更甚。万名受访者当中，15.64%的消费者很熟悉、有自己喜爱的虚拟偶像；61.27%的消费者听说过虚拟偶像。

虽然近年来，中国原创的虚拟偶像已经呈现出类型多样化、制作水准国际化的趋势，有大量虚拟偶像已经渗透在短视频、直播、动漫、音乐、游戏领域，但在普通消费者心目当中，依然是“出道时间最久”的初音未来、洛天依的知名度最高。当然，这与两位虚拟偶像长期保持着高品质原创作品，并不断拓展商业合作伙伴，强化优质偶像IP价值有着密不可分的关系。

据调研报告显示，消费者对虚拟偶像的要求，与普通真人明星也有一定相似之处。例如，对虚拟偶像日常互动最为关注的方面，65.93%的消费者希望虚拟偶像有自己的事业。随着更加乐观、积极、自信的00后、05后、10后的崛起，消费者投射在虚拟偶像身上的情感需求，也不再是单一的陪伴，更希望看到偶像“整活”（搞事业）。

对于虚拟偶像应该具备的特点，有高达71.27%的消费者希望虚拟偶像具有一技之长，对偶像事业的要求超越了“高颜值外形”，成为消费者对虚拟偶像最期待的特点。

对虚拟偶像迷恋背后有着深层次的社会原因和心理需求

现在的年轻人喜爱虚拟偶像，是因为哪些原因？调研显示，61.01%的消费者认为，虚拟偶像的崛起，与二次元文化流行有着密不可分的关系。值得一提的是，还有51.5%的消费者认为，喜爱虚拟偶像是为了缓解现实中的孤单、焦虑、社交恐惧。

网络时代，中国年轻消费者的生活方式已悄然改变

了解了中国年轻消费者对虚拟偶像的态度和偏好，再来看一看现在的年轻消费者，特别是00后人群是通过哪些渠道爱上虚拟偶像的。53.18%的消费者表示，微博、QQ空间等社交平台，是接触虚拟偶像相关新闻、节目、广告最多的平台。

刷微博QQ朋友圈，社交看新闻；看剧看综艺看电影；刷抖音快手短视频——这三项是年轻消费者最常做的事情。网络技术、电子商务与智能手机的普及，给年轻消费者创造了“一机在手，世界我有”的便利条件，学习、读书、听音乐、玩游戏、看影视综艺、购物，几乎所有生活中必需的事情都可以通过手机解决。现在的00后、05后、10后，从上学开始在手机和电脑上网课、交作业、做PPT，每个人每天消耗在网络虚拟世界的时间，远超过与家人面对面沟通交流的时间，网络时代改变了年轻消费者的生活方式，也为虚拟偶像的兴起，埋下了伏笔。