2021年，被看作是元宇宙元年。直到现在，元宇宙依然话题不断。

　　有些人认为，元宇宙是一个伪概念。但另一部分人，包括扎克伯克和马化腾在内的大佬却认为，元宇宙是未来，是互联网的下一代，甚至是人类的终端。

　　在科幻和科技人士之外，普通人又将如何与元宇宙发生联系呢？有人调侃说，如果不打游戏、不被“诈骗”，可能暂时就不会发生联系了。

　　事实真的是这样吗？

树图链上第一大数字藏品发售平台“淘派”

　　30年前在作品《雪崩》里创造了“元宇宙”一词的尼尔·斯蒂芬森，也曾经在自己的作品里写下“无聊是挫败感的面具”这样的箴言，似乎透露了元宇宙诞生的意义，就是让这个世界变得更有趣。更重要的是，让享受有趣不仅仅是少数人的特权。

　　作为元宇宙时代下的产物，天然具有不可复制、不可分割、唯一编号等特性的数字藏品（NFT）受到越来越多人的追捧。对于国内的数字藏品市场来说，大多数数字藏品的价格较为平民化，几乎人人都可以参与，能够收藏自己喜欢的数字藏品。因此，越来越多的普通人早已有着，或最少已经思索如何有着第一件数字藏品。

　　2022年1月11日，数字藏品发行、推广与交易平台“淘派”上线时，“来淘派，拥有你的第一个数字藏品”就成了平台的宣传语。

　　比起学习区块链知识、了解公私钥、智能合约等技术名词，在淘派商务总监焦雨晴看来，普通人想进入元宇宙，接触元宇宙，通过购买一件数字藏品可能是最简单便捷的方式。

　　进入2022年以来，国内数字藏品平台数量大幅增长。“很多平台建立在联盟链上，甚至还有平台选在国外的公有链上线。联盟链的拓展性和生态联动会非常受限，国外的公有链因为技术缺陷和其他的各种的原因也存在合规性风险。”焦雨晴告诉《新民周刊》，“拥有自主知识产权的树图（Conflux）区块链公有链，比起联盟链，树图公有链有天然的优势，在交易吞吐量（TPS）及确认时间方面世界领先，链上生态繁荣、互联互通，并且独有的代付机制消除了用户接触数字货币的隐患，在合规及拥抱监管层面走在了前列”。

　　当大众熟知的茶饮品牌“奈雪的茶”和全球知名餐饮品牌麦当劳基于树图链推出了各自的 NFT后，焦雨晴表示，很多大的品牌和机构纷纷找到树图寻求元宇宙的布局，“其实品牌想去布局元宇宙大多也都是从数字藏品入手，它相当于整个元宇宙里的资产。人们先要持有一些自己的数字资产，才能具体应用到元宇宙里的各个场景”。

　　什么才是真正的数字藏品？数字藏品怎么和Web3、元宇宙结合？如何以虚促实、数实结合？为了解决品牌和生态方的疑问，淘派携手树图技术团队，开发了淘派平台。

　　打个通俗易懂的比方，淘派就好比是基于区块链技术的“淘宝”。并结合MPC（多方安全计算）、门限签名等技术自主研发了 Fiat-to-NFT 解决方案，确保用户资产安全。

　　“在淘派上，用户可通过支付宝、银行卡等熟悉的支付形式，购买入驻艺术家、品牌方或影视、动漫、游戏等知名 IP 发行的数字藏品。”焦雨晴表示，“淘派发行的数字藏品是真实上链且公开可查询的。是真正属于用户的真数字藏品。即使有一天淘派不在了，也不会影响用户资产的权属和安全。我们也和树图公有链上的各种生态项目互联互通，比如一家叫Anyweb的产品，是专门做区块链账户托管的。两者打通之后，用户可以在淘派看到自己Anyweb中的资产，也可以在Anyweb上查看淘派里收藏。其他的还有ODin三国元的资产互通，莫塞元宇宙的淘派文化岛，Metaforo的验资分群，Fanbook的资产核销与进化等等。”

　　焦雨晴强调，类似的生态企业接入得越多，品牌方会有更多场景和商业机会，用户也有更多玩法和乐趣。

　　8月16日，腾讯旗下的数字藏品平台幻核关停。“这也是联盟链一直被业界诟病的地方，不但资产没有保障，连如何处置自己的数字资产，用户都是被动的。” 焦雨晴坦言，“永远不要试图相信一个自己无法参与记账的账本。”

上图：淘派通过数字藏品让普通人简单便捷地接触元宇宙，并协助知名品牌和机构布局元宇宙。图为淘派发行的派对猫、中国航天、联合利华&苏翊鸣。

　　在焦雨晴看来，于品牌或IP而言，数字藏品应该是与用户建立强连接的载体、布局元宇宙的工具，通过一系列运营和营销活动，真正实现以虚促实，虚实结合，加速商家传统产业的破圈。“企业一定要充分理解数字藏品的意义和价值。如果企业发行数字藏品只是为了赚一波快钱，没有长期的运营规划，我们会认为这是对自身IP和粉丝的消耗。我们更愿意帮助企业通过数字藏品与粉丝深度绑定，与实物、会员、版权收益等权益相结合，基于平台的资源优势，与明星IP、时尚、体育、文创等多品牌联动，赋能企业元宇宙数字化新营销。”

　　“在合作品牌的选择中，淘派从一开始就坚持和理解数字藏品的国内知名品牌或IP方合作。目前，淘派和树图已与中国青年报达成深度战略合作， 作为国家‘青春元宇宙’计划数字藏品和区块链技术独家支持单位。其他合作方包括中国航天、芒果智娱等200余家知名机构。其中影视类合作方包含中国影视第一股华策影视、国内一流影视公司欢娱影视、顶级动漫及游戏IP凹凸世界；消费品类合作方包括联合利华（清扬）、上海时装周8年赞助商Limitless、潮牌bosie，还包括多家著名的文化遗产机构、非遗作品版权方、博物馆博物院、文化艺术机构等，在积极赋能地方党媒数字宣传、宣传中国航天伟大事业、传播中国传统文化和艺术、弘扬正能量方面始终向前。”

　　她给记者举了一个与淘派独家合作的IP——佛系惠二，其形象源于2018年微信平台发布的佛系聊天表情包，拥有超过1300万的用户。他们想打造以佛系惠二为首的文创类IP，希望推广在快节奏的当代生活下能够保持“佛系”的人生态度。

　　“它的团队把发售数字藏品当作是运营IP的一次初始融资，把那些购买了数藏的用户称为‘投资人’。所有发售盈利的款项都是用来发展IP，持续为IP赋能。以数字藏品为媒介可以快速扩大IP文化的社区和共识，加速IP孵化的进程。”据介绍，目前佛系惠二已经在不同城市建立了佛系社群，文创产品线也已经开发了手办、茶叶、随行杯等十余类，同时还会和多家知名品牌做联名。

　　“事实上，这个IP发展得越好，‘投资人’的收益也就越大。”焦雨晴表示，一方面，持有的数字藏品有一定的投资价值；另一方面，每个人都想拥有符合自己精神文化和价值观的资产，这些持有者有机会深入参与IP的发展和运营规划，并在这个过程中获得文化认同感和社交价值。对于品牌或IP方来说，通过数字藏品为入口，选择和拥抱Web3，也就是选择了无限可能的未来。

来元宇宙打工

　　尽管元宇宙概念仍处在摸索初期，但这个系统里的“打工人”已悄然走进现实。

　　“元宇宙建筑哪家强，烤仔建工帮你忙。”因为元宇宙“虚拟房产”的大热，一批虚拟场景建造师应运而生。烤仔建工团队就是其中之一。用团队负责人邱赞可的话来说，他们就是元宇宙里的施工队。

　　据了解，烤仔建工是一个元宇宙虚拟建筑设计团队，主要的工作就是帮助在元宇宙平台有土地的人设计并搭建虚拟房屋。

　　一年多前，原先在树图从事品牌运营的邱赞可了解到元宇宙这样一个新赛道。彼时的她立即决定去深入了解一下——在元宇宙平台Voxels（原名叫Cryptovoxels）上“玩”了一圈。据悉，在该平台上，玩家可以拥有土地，并体验虚拟空间艺术画廊、商店和派对空间等。

　　“刚开始接触元宇宙时，Voxels还处于很早期的阶段，在那里不要求创作者有多高的建模水平，甚至很多情况下只需要你会点鼠标，按键盘就够了。” 邱赞可告诉《新民周刊》记者，既然概念很新，玩法有趣，门槛又没那么高，她和部门里的同事便决定专心来做这件事。

上图：元宇宙让“捏脸师”这个职位走红网络。

　　在团队初创期，实际做业务的只有邱赞可自己，不是科班出身的她便自学了各种建模软件，“当时但凡有点创意的、有趣的东西都能够吸引大家眼球。但现在大家的要求越来越高，其实对建模能力的要求还是非常高的”。

　　目前，烤仔建工有固定的5名成员。因为不同元宇宙平台所用的建模软件是不一样的，因此每个成员都能够熟练运用多种软件。而在元宇宙里做设计不需要考虑材料、力学等现实问题，建筑师在设计创作上的自由度被无限放大，因此就更考验建筑师的创造力。

　　“但随着大家越来越了解元宇宙，也越来越清楚想在元宇宙里干什么，所以品牌方的需求会更明确，这样一来也会一定程度上削弱建筑师自由发挥的程度。”在邱赞可看来，这是一个逐渐变化的过程，“客户方面的话，最早找到我们的大多会是艺术家这样的个人，他们希望在元宇宙里建造自己的艺术展馆，来陈列和销售自己的NFT。到后来，找到我们的更多是品牌方，就会要求场馆能够和用户产生更多连接，比如内置一些游戏，他们会更注重在交互上面”。

上图：烤仔建工是一个元宇宙虚拟建筑设计团队，主要的工作就是帮助在元宇宙平台有土地的人设计并搭建虚拟房屋。

　　除了房屋设计外，邱赞可和团队还会为这个地块进行活动策划、运营和宣发等。“因为在元宇宙，如果只是买块地、建个房子，但没有人来，那它跟存在电脑里冷冰冰的建模没有区别。在房子之外，提供附带的内容，像活动策划这些，吸引人流，通过一个活动给这块地做一个冷启动，提升它的价值。”邱赞可在前不久就刚为一位艺术家做了一次开馆仪式。

　　据透露，目前烤仔建工完成一个基础项目的收费在8万元到10万元不等。“因为这个行业发展速度本来就很快，品牌方找到我们后时间要求就特别高，做一个项目平均下来也就三四周的时间。”邱赞可表示。

　　与现实世界的城市规划类似，元宇宙也分中心城区、郊区，不同地理位置和知名度，价格也不一样。如果地块附近是名人，这一片的价格就会更高。此前，歌手林俊杰曾花78.4万元在Decentraland买了3块地皮。而美国说唱歌手史努比狗狗旁边的土地最低都是4.2万元起步。

　　据邱赞可的观察，关注元宇宙房产的人群中，有一部分人可能就是抱着投机的心态来炒地的，另一部分人则是想要往元宇宙转型的相关从业者。“每个行业都会有投机者，关键是不能太多。”邱赞可相信，当越来越多的人关注元宇宙，不同行业、不同目的的人加入其中，才会让它呈现出一个良性发展，“正是因为大家都不知道元宇宙未来能发展成什么样子，所以才更愿意去亲身探索一下”。

　　今年初，烤仔建工就参与发起了一场元宇宙的时装秀，通过可穿戴设备，用户纷纷在元宇宙里将“中国红”穿在了虚拟形象身上。邱赞可说，除了推广烤仔建工，更多是通过这种形式进一步科普元宇宙。

　　事实上，元宇宙带火的不止是虚拟场景建造师。早在去年11月，一则“上海捏脸师月入4.5万”的消息就冲上了微博热搜，让“捏脸师”这个职位走红网络。国内一头部互联网公司内部人士也曾向媒体透露，针对元宇宙的落地，公司已经设置了虚拟角色捏脸师等职位，按照业内的标准，百万年薪起步。

　　或许正如业内人士所预测的那样，元宇宙很有可能创造千万级的就业机会。

虚拟数字人会是未来风口？

　　事实上，基于当前Web3.0时代特性，未来元宇宙的世界观和应用场景将更加广泛。有专家预测，虚拟数字人在未来大概率会成为一个新的注意力聚焦点和流量入口。

　　近日，映客互娱集团正式更名为映宇宙，业务全面向元宇宙进军，并签约数字人“映映”为映宇宙品牌代言人。6月14日，百度数字人“度晓晓”与龚俊数字人联合演唱的《每分 每秒 每天》歌曲MV刷屏网络。6月15日，华为云数字内容生产线MetaStudio推出了数字人全新升级方案，并现场演示了真人和数字人的“神同步”，跳“刘畊宏的毽子操”不在话下。

上图：数字人“柳夜熙”走红网络后，在抖音上有超800万的粉丝，拍摄的短片深受网友青睐，几乎每天都有人求“更新”。

　　再加上此前的初代虚拟偶像“初音未来”已经开了多场演唱会，在B站上有近150万的粉丝；2020年，乐华娱乐推出的虚拟偶像女团A-SOUL活跃在多个视频平台上；“柳夜熙”走红网络后，在抖音上有超800万的粉丝，拍摄的短片深受网友青睐，几乎每天都有人求“更新”……越来越多的数字人出现在了拥挤的元宇宙赛道。

　　信息技术研究和分析公司Gartner预测，到2026年，全球30%的企业机构将拥有用于数字人和元宇宙的产品与服务。

　　不过也有分析指出，目前数字人市场鱼龙混杂。有观点认为，数字人将作为用户在元宇宙生态中的基本单位以及身份载体，“你要是不推出个数字人，都不好意思说业务和元宇宙搭边”。因此，有的企业推出的所谓数字人其实就是一个虚拟卡通人物，在智能和互动性上有所欠缺，甚至还有上传个图片就说自己是“数字人”的。

　　对此，树图生态负责人王钲皓在接受《新民周刊》采访时以“柳夜熙”为例。在他看来，“柳夜熙”与传统的卡通形象的数字人有着很大的区别，属于“超写实虚拟人”，其出圈带动了超写实数字人的兴起。但一个高质量数字人化很难，即便走红，作品更新频率也远远达不到“量产”。例如“柳夜熙”更新缓慢，抖音平台显示，从2021年10月份上线，到现在仅仅更新了16个作品。

　　这背后涉及成本问题，超写实也意味着更高的技术门槛与制作成本，如“柳夜熙”这一级别的数字人，3至4分钟短视频的制作周期约一个月。

　　一些招聘网站显示，随着元宇宙的走热，建模师、动画师、三维场景设计师吃香，月薪动辄几万元，而这些都间接推高了数字人的制作成本。A-SOUL曾发公告称，有较多的研发和美术成本，所以这些虚拟偶像在收入上无法比拟当红真人艺人。

　　“数字人的确是元宇宙的一部分，但现在大多数企业仍用打造明星的逻辑来做，本质上和元宇宙就不太一样了。”王钲皓给记者描绘了未来数字人真正融入元宇宙的样子，“在元宇宙的世界里，每个人都有一个自己的数字人，和现实世界一样，这个数字人也可以有自己数字的房产，你们房子里可以展示你的外部购买的或者现实世界映射的数字资产，你可以穿印有他的自己数字资产的衣服，你可以和其他人对话，甚至可以经营店铺展示和售卖自己的周边，你可以邀请别人来你的房子上做客，你也参观其他人房子和其他各种虚拟场馆……但现在的数字人还只是元宇宙的很小的一部分，后续还需要各种基础设施和生态产品共同结合才能实现真正的元宇宙”。

上图：拟偶像女团A-SOUL活跃在多个视频平台上。

　　数字人方兴未艾，一些风险已经开始显现。例如，数字人归属问题。今年5月份，珈乐维权事件炒得沸沸扬扬。网友称，A-SOUL成员之一珈乐的扮演者被公司压榨，遭遇待遇不公等。据了解，A-SOUL每一位成员都对应一名真人，提供声音、动作、情绪等，然后通过对应的数字人对外展示。

　　A-SOUL官方随后发公告称，经内外部调查，A-SOUL企划不存在“霸凌、压榨”的情况。但最后A-SOUL制作委员会与演员珈乐提前14个月完成解约。A-SOUL也由5人团变为4人团。

　　当时就有分析称，这里面牵扯到数字人归属问题，即便数字人归公司，但如果角色背后的真人扮演者换人，就好比拍摄走红电视剧续集，一旦不能原班人马，公司和扮演者可能会两败俱伤。

　　不过，就目前来看，虚拟数字人市场的商业价值依然巨大，比如客服、导购、讲解员、讲师、直播带货主播、新闻主持人等多个角色都可以使用数字人替代。

　　以目前比较火的直播带货为例，真人主播的时间、精力都有限，员工流动性也较强。东方甄选火了之后，主播也是轮番上场，甚至还传出5万元月薪招主播的消息。如果数字人直播带货实现，就不存在这样的问题，数字人可以24小时在线。

　　有报告指出，数字人更重要的是重塑商业模式，元宇宙赋予了虚拟数字人新的活力，数字人连同数字藏品一起，背后是元宇宙统领下的生产力与生产关系的脉搏，带来新一轮的IP孵化与商业化，数字人及其人机交互有望得到变革与重塑。