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“元宇宙”营销玩法首秀东方春晚
看品牌如何“潮感”拥抱Z世代
2023东方春晚以“春满东方兔年兔奋”为主题,在传统年味里寻求创新,让潮流融入民俗文化,用科技之光映照真挚情感,带给观众全方位的新年新体验。在“新春佳节”这一品牌必争之营销节点,东方春晚首次融入元宇宙营销新玩法,看东方卫视如何携手林肯汽车,以东方春晚为契机,“潮感”拥抱Z世代。
“东方嫒”首次营业 共赴元宇宙品牌之约
满分契合全新林肯Z潮感人群
“东方嫒”是SMG布局元宇宙,东方卫视集核心优势所打造的超写实数字虚拟人。在《梦圆东方•2023东方卫视跨年盛典》上,东方嫒惊艳亮相——优雅,潮流,时尚,来自元宇宙的她吸引了众人目光。在东方春晚的舞台上,东方嫒再次惊喜现身,化身推荐官,为大家推荐“智领新生代座驾”全新林肯Z。
东方嫒的首次品牌合作,无论在创新形式还是产品展现效果,都有惊喜的表现。舞台上,高颜值的林肯Z加上时尚的东方嫒,吸睛力十足。
同时,东方嫒还携手上海人的老朋友——光明乳业,在新年第一天推介早餐桌上必不可少的“光明”牛奶,倡导健康生活理念。
潮流开场秀 林肯Z突破晚会舞台界限
融合迎宾灯语&时空秘信 仪式感再进化
潮流开场秀是每年东方春晚的重头戏,可以说是万众期待。今年,林肯汽车在开场秀中可谓一出场即Hold住全场。作为2023东方春晚的首席合作伙伴,全新林肯Z的”高颜值”和“仪式感”给了营销团队很多灵感。节目创制和营销团队为林肯Z在开场秀中,打破舞台界限的同时,融入了产品独特的“迎宾灯语”和“时空秘信”。“智领新生代座驾”全新林肯Z闪亮登场,与大家共贺新春。
外景方面,东方明珠塔下缓缓驶入林肯汽车,闪烁迎宾灯语,汽车时尚前卫外观充分展示,青年和兔子装扮的小朋友围绕品牌汽车,在都市潮流地标下欢快跳起“兔子舞”。镜头切回舞台,乐华BOYHOOD男团在车内亮相,嘉宾跟随音乐在车内与氛围灯共同律动,全景贯穿式中控屏出现“春满东方 兔年大吉”的时空秘信,传递着林肯Z的惊喜定制祝福。
“兔”鉴 歌舞小品 立体化加持最潮座驾
动静皆耀眼 智领新潮年
新春“兔”鉴,是2023东方春晚在主持串联之外,邀请嘉宾参演特别设计的串联片段。新春“兔”鉴主线以一只异星球的兔子走访地球、了解春节,逐渐被赋予“人格”化特征为故事线,从它的视角了解地球人春节潮流穿搭、走亲访友、“红包太极”、K歌秘籍、充电片单等多个方面,来展现青年人过潮年的多样春节场景。
作为年轻人的高颜值时尚座驾,春晚节目组和营销团队融合了新春“兔”鉴中潮流穿搭篇,邀请了李紫婷、庆怜、陆柯燃等时尚潮流艺人嘉宾走秀,在车内,或者倚靠车旁,拍摄与林肯Z时尚大片;林肯Z灯语闪烁,特写展现,应和走秀节拍。嘉宾上车前,隐藏门把手感应弹出,呈现独一无二的仪式感。
此外,林肯Z作为说唱节目的特别座驾,载着ICE,派克特,等多位年轻歌手惊艳亮相东方春晚的舞台,彰显新一代年轻人的潮流态度。
在《找自己》小品中,演员坐在林肯Z内,与林肯智能数字助理进行语音互动,通过台词设计,展示远程启动,二排空间大,座椅按摩,香氛等豪华配置,让新年的美好都有林肯相伴,一路驶向美好生活。
东方卫视秉持对高品质内容的追求,在技术创新“兔”飞猛进的当下,期待与更多品牌伙伴携手,开拓内容与创意的边界,一起探索元宇宙营销新的玩法,创造数字营销的无限可能。
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