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元宇宙超市要来了?沃尔玛虚拟商超加速“开店”中
在元宇宙世界里逛超市是种什么体验?全球商超霸主沃尔玛正加速探索这一领域。
美国专利局资料显示,沃尔玛于去年12月30日共提交了七份独立的申请,表明其有意制造和销售一系列虚拟商品,包括虚拟的电子产品、家居装饰品、玩具、体育用品和个人护理品,还希望向用户提供加密货币以及NFTs。
沃尔玛在一份声明中称,它正在 "不断探索新兴技术如何塑造未来的购物体验"。
沃尔玛对元宇宙的兴趣由来已久。本月,一段在虚拟世界中逛沃尔玛超市的视频在海外社交媒体上广泛传播。用户以第一视角手推购物车进入超市,商品价码、简介等信息以文字形式悬浮在商品前,供客户参考选购,甚至还有虚拟的售货员协助购物。
据悉,这段视频是沃尔玛与Mutual Mobile公司合作,在SXSW 2017科技大会上放出的VR演示短片。本月初,Mutual Mobile发布了这一概念视频的更新加长版,并添加了WalmartVR、沃尔玛、元宇宙等标签。
这家大型零售商上月底申请了几个新商标,表明其有意制造和销售虚拟商品,包括电子产品、家居装饰、玩具、体育用品和个人护理产品。在另一份文件中,该公司表示,它将向用户提供虚拟货币和NFT。
据美国专利商标局称,沃尔玛于去年12月30日提交了申请。总共提交了七份单独的申请。沃尔玛在一份声明中表示,它正在“继续探索新兴技术如何塑造未来的购物体验”。该公司拒绝就具体的商标申请置评。
“我们一直在测试新想法,”该公司表示。“有些想法会变成产品或服务,最终到达客户手中。有些我们会进行测试、迭代并从中学习。”
品牌与零售巨头们竞相冲入元宇宙
商标律师乔什·格本(Josh Gerben)表示,自从Facebook宣布将公司名称更改为Meta以表明其超越社交媒体的雄心以来,众多企业一直在急于弄清楚如何融入虚拟世界。
耐克公司在去年11月初提交了一系列商标申请,表明该公司计划销售虚拟运动鞋和服装。当月晚些时候,耐克宣布正与元宇宙游戏商Roblox合作,创建一个名为Nikeland的线上世界。12月,耐克又马不停蹄地收购了虚拟运动鞋公司RTFKT,来加速元宇宙产业布局。
Adidas不甘落后,在去年12月推出了以"Into the Metaverse(进入元宇宙)"为主题的NFT 系列服装。有意思的是,NFT 买家还将获得实物商品,包括一件印有区块链地址的连帽衫、橙色无檐帽和一件运动服。
意大利奢侈品牌GUCCI也在Roblox平台上推出了“GUCCI品牌展览”。消费者可以在游戏平台购买收藏限量版Gucci配饰用来打扮虚拟形象,此外,Gucci 还拍摄了一部NFT 电影来庆祝品牌成立 100 周年。如今,沃尔玛也开始加速其元宇宙布局。或许有一天,来自全球各地的消费者将在沃尔玛“元宇宙分店”中享受购物乐趣。加密货币信息服务公司The Block主管Frank Chaparro称,许多零售商仍在为自己在电子商务领域布局迟缓而懊恼,所以他们不想错过元宇宙时代的任何机会。
Gerben表示:“突然之间,所有人都觉得,‘这变得非常现实,我们需要确保我们的IP在这个领域受到保护。’”
Gap也开始销售带有其标志性logo的运动衫的NFT。这家服装制造商表示,其NFT的定价从大约8.30美元到415美元不等,并配有实体连帽衫。与此同时,Under Armour和阿迪达斯(Adidas)上个月推出的NFT系列新品均已售罄。它们现在在非功能性游戏市场OpenSea上的售价极高。
Gerben表示,服装零售商Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie & Fitch最近几周也提交了商标申请,详细说明了他们开设某种虚拟商店的意图。
市场研究公司CB Insights的一份报告概述了零售商和品牌可能想要进行此类投资的一些原因,这些投资可能会提供新的收入来源。
该公司表示,推出NFTs允许企业将实物产品和服务代币化,以帮助降低在线交易成本。CB Insights指出,对于古驰(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)等奢侈品牌来说,NFTs可以作为有形和更昂贵商品的一种认证形式。
Gerben表示,随着越来越多的消费者熟悉区块链上存储的元宇宙和商品,更多的零售商将希望围绕区块链创建自己的生态系统。
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