“SocialFi 其实就是 Social 和 Finance 的结合体，我们可以通过自身社交影响力的金融化、通证化获得更多的收益。”

一、基本简介

SocialFi是指社交化金融，简单的可以认为是Social与Fiance的结合体，甚至是Social+DeFi的组合，本质都是指社交与金融在区块链上的有机结合。SocialFi是一种创造性的社交金融化新方式，将社交经济进行DeFi化尝试，发行人通过社交代币与参与者直接连接，并从中受益。而作为普罗大众的我们，可以通过自身社交影响力的金融化、通证化获得更多的收益。

为了更好的理解，我们不妨先来看看 GameFi，GameFi 是将DeFi 玩法引入到了区块链游戏中的一种全新的玩法，在其中玩家可以通过游玩游戏来获取收益。而这也就是GameFi 中最重要的一个形式就是“Play to Earn（边玩边赚）”。

DeFi为链游构建了一个完善自洽的经济系统，玩家可以和开发者共享生态发展所带来的利润。而 SocialFi 同样如此，SocialFi 本质上是个人价值的彰显。SocialFi为用户们构建了一个完善自治的经济系统，每一个人都可以通过彰显自己的价值获得收益。

其实 SocialFi 项目在 2017 年便已经出现，但是由于当时市场的关注方向以及技术的不完善，很多项目都无法得到长足的发展。当时的人们对于 DeFi 概念的理解并不深刻，所以也就无法关注到 SocialFi 的价值潜力。

随着 DeFi 的发展，更多市场热点被发掘，加密行业用户对于 Web3.0 和去中心化理念的理解越发清晰和深刻，如今我们已经能够用更丰富的视角去看待 SocialFi 的发展方向，并构建出更多具有想象力的协议。

二、主要特征

SocialFi有去中心化、开放性和用户控制等特征，具体来说：

lSocialFi 是社交、web3.0和金融相结合，通过标记社会影响力为用户提供奖励和利益，用户拥有在平台的创作收益，在平台中的创作不会被平台垄断剥削。

l和单纯的区块链+社交相比，SocialFi更强调DeFi的属性。SocialFi项目在智能合约基础上搭建去中心化金融的“乐高”。多个优质项目打造出新一代集社交、金融属性、数字NFT交易为一体的SocialFi平台。

lSocialFi中的挖矿形式多样，既有强烈社交属性的社交挖矿、内容挖矿，也有具备DeFi属性的流动性挖矿。项目用户可以通过内容创作进行内容挖矿，有效高频的社交互动进行社交挖矿。此外，SocialFi部分项目代币还可以进行流动性挖矿等。

三、核心价值

SocialFi解决了什么问题？

Web2.0时代下，社交用户的数据被各大社交运营商控制，如Meta（原Facebook）、WeChat和Twitter等。并且运营商通过利用这些底层的社交数据不断获利，而用户收益甚少。SocialFi针对性解决了传统社交的一些弊病：

数据权利归属问题

传统社交平台中，用户的社交数据以字段的形式保存在运营商的服务器上，数据归平台方；SocialFi依托于区块链技术，不可篡改的数据特征对于解决用户数据确权问题是有较大帮助的。

利益分配问题

传统社交平台的算法机制下，用户与平台之间在流量变现上的利益分配存在不均衡的情况，不利于保护用户的权益；SocialFi是用户通过将自己的社交影响力金融化的方式获得收益， 无平台等第三方抽成的问题。

隐私安全的问题

传统社交中所有账号的注册均需要用户真实身份信息，运营商后台存储的信息极容易泄露；SocialFi基于区块链技术，用户身份信息的匿名性质对隐私安全的保护有所助益。

总的来说，SocialFi  之中所蕴含的价值隐藏在一次次的交互中，我们需要通过内容创作者个人价值的彰显才能够捕获到来自 SocialFi  的价值。SocialFi正是希望将通过将自身社交影响力通证化，形成一个自洽的经济系统，以帮助更多的、拥有不同等级的社交影响力的人获得与其社交影响力对应的收益。

因此，SocialFi 价值的能力取决于其颗粒度的大小——SocialFi所彰显的是个人价值的展现，只有赋能单个人所产出的创作内容和社交影响力，更多个体才能在创作者经济体系中获得利益，SocialFi的价值生态才能够得以发展、扩张。

毫无疑问，SocialFi 可以对世界产生积极影响，确保用户因忍受广告而获得回报，内容创作者将获得更为公平的收入，人际间的信息也能真正变得自由流动。

四、关键组件

总体来看，维系SocialFi运转的主要有四个支柱：

内容：内容是SocialFi项目平台中参与者获得代币或NFT的“工作证明”。

社交：社交活跃度是SocialFi项目生存的基石。

以DeFi为核心的经济系统：代币或NFT是社交资本的形式，度量参与者的贡献和社交活跃度，维系社交平台的运转，并通过DeFi乐高实现更多的收益。

去中心化的组织架构：去中心化的代币奖励及传递，形成了去中心化的价值流通系统，并进一步地要求去中心化平台治理架构。

五、主要形式和典型项目

目前SocialFi项目多以代币发行为主，即SocialFi的核心价值在于Social Token。

社交代币被定义为“一种由个人声誉、品牌或社区支持的代币”。

社交类项目通过发放代币管理社区，根据社区内用户的活跃度以及贡献度划分层级，代币化权益为创作者、文化生产者、相关参与者增加收益。

知名研究机构Messari一份报告将社交代币分为三类：个人代币、社区代币、社交平台代币。这也是目前最主流的社交代币分类：

个人代币（Personal Tokens）

个人代币主要由个人发行与治理，主要用于粉丝进入社区以及用于社区内部各类活动的准入门槛，以及用于社区内部奖励和治理等。

这类代币主要有：

• RAC：由格莱美奖获得者 DJ RAC (André Allen Anjos) 基于以太坊推出的粉丝代币。

• ROLL（Creator Token）：Roll 是老牌社交代币发行平台之一。在该平台发行模式下，Roll 将代表用户创建 ERC-20 代币，即为内容创作者发行个人社交代币。

• RALLY Creator Token：个人可以在 RALLY 平台上发行自己的代币。RALLY本身是一种社交平台代币，也是SocialFi中非常典型的一个项目。

• 此外，还有MeTokens，MintGate，ALEX等项目。

社区代币（Community Tokens）

社区代币主要由群体发行与控制，通常由去中心化的自治组织（DAO）治理。

主要用于激励成员对社区做贡献。例如通过社区代币获准进入社群，享有特殊的资讯信息等。社区代币也用来鼓励社区成员的深度参与，比如社区发起一个比赛，Token 持有者可以投票决定谁将最后胜出。

社区代币的典型案例是 WHALE。WHALE Token有各种 NFT 民主化的资产所有权。以 WHALE DAO为基础，围绕这些NFT治理的决定权在代币持有者手中。

社区代币还包括Mirror、FWB等知名项目，这些代币既是一种社区代币，也是SocialFi中典型代币，后面也将详细介绍。

社区代币还有Cent，Yup，Matataki，SWAGG，Karma DAO， Ark，Seed Club，Forefront，Flamingo等。

社交平台代币（Social Platform Tokens）

社交平台代币代表对平台的控制代币。主要为了便于创作者发行并管理好Token 化社区。

典型的项目有Chilliz。Chilliz是典型的“粉丝经济”下的社交代币，主打体育产业。RALLY以及BitClout是SocialFi赛道的知名项目，后面详细介绍。此外，还有Zora，CircleUBI，Loopss，Fyooz,  Bluesky, Audius, Mastodon，Nafter，Coinvise，Calaxy，Clarion等。

六、发展现状

大量 SocialFi 项目涌现、爆发

2021年下半年，Whale、Chiliz、Rally 等社交代币一度出现较大幅度涨幅，BBS network，Showme，Mirror.xyz等多个项目爆红。到2021年11月底，SocialFi 平台Monaco Planet上线火爆，出现了邀请码一码难求的状况，SocialFi 项目吸引了大量关注。

投资者青睐

2021年特别是下半年以来，BitClout，Friends with Benefits，DeSo，Torum，Monaco Planet，BBS network，Mirror.xyz等众多SocialFi 项目获得a16z ，币安，红杉资本，三箭资本等知名投资机构的巨额投资。

行业联盟出现

2021年8月17日，社交  DeFi 联盟（Social DeFi Alliance）成立，其中就包括了 Mask Network  Polygon、SushiSwap、QuickSwap、Gitcoin以及多个基于 Mask 开发的社交属性较强的 DAPP  等，该联盟的主要目标在于推出更多适合社交网络用户参与的社交化 DeFi 项目、推进 Web2.0 与Web3.0  连接、引导更多头部互联网社交平台用户接入 DeFi、推动 Web3.0 的大规模应用等等。

传统巨头反击

而面对区块链的全面进攻，传统互联网巨头们没有坐以待毙，除了腾讯正在打造中国版Discord外，推特也正在和一家叫bluesky的公司合作做去中心化的推特。无论如何，web3.0去中心化的时代已经来临。

七、问题与挑战

Web3.0的时代如何社交是必须要思考的命题，用户群体期待全新的社交方式出现适配元宇宙，并解决传统社交存在的弊病。

SocialFi的发展也存在诸多挑战，想要成为元宇宙的明星赛道还需要解决两个问题：

• 影响力垄断的问题：SocialFi本质上是个人价值的彰显，这种价值以金钱的形式直观表现。这对于早期进入这个赛道或是本身影响力非常大的名人而言某种程度上会扩大他们对内容创作的垄断，这对于进场较晚或是影响力较小的一般用户非常不利，他们生产的内容往往难以被发现。

• 价值捕获模式待完善：SocialFi目前用户获得收益的方式主要有两种，一为创作内容等待打赏。这就有赖于欣赏者的意愿，俗称看各位看官的心。二为Write  to Eran，这对算法机制有较高的要求，平台方设计稍有不慎不合理就会翻车，如Monaco Planet。

八、发展趋势

随着Web 3.0走向去中心化，SocialFi 平台将开始受到重视，并成为维护言论自由和数据主权的重要工具。

目前SocialFi正处于早期的发展阶段，大部分生态参与者主要以社交代币（Social Token）为基础，进行概念发散及技术更新，单独按SocialFi概念分类的平台较少，且部分项目与NFT、GameFi等概念存在交叉地带。但主流SocialFi概念的项目包括Whale、Chilliz、Rally、Fyooz、Zora已经涌现出来。

在海外社区，创造者经济和粉丝经济的概念已经一个接一个地流行起来，在开放的金融氛围下，市场和加密社区为"社交价值"的价值评估体系也在不断更新。

我们可以相信的是，因为元宇宙概念尚处于起步阶段，因此SocialFi也有着巨大的未开发潜力。