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餐饮品牌也要蹭热点,抢注元宇宙商标的意义何在?
2021年,“元宇宙”概念被成功引爆。
从科技界到影视圈,从家装业到餐饮业,都充满了“元宇宙”的影子。
然而,元宇宙到底是个啥?
品牌们忙着“进入宇宙”已不是一两天的事了
据天眼查显示,2021全年国内名称中含有“元宇宙”的商标申请量已经超过1.2万。而2022年仅仅过去不到50天,国内名称中含有“元宇宙”的商申请量超过2000个。
品牌进军元宇宙,可谓是各有各的玩法。
日前,凉茶王老吉在申请注册“王老吉元宇宙”商标,国际分类是“32-啤酒饮料”。
就在商标申请前几天,王老吉在阿里线上公开拍卖一款首次推出的数字艺术作品“百家合”。这意味着,王老吉正式迈入“元宇宙”世界,成为快销饮料行业布局元宇宙的先行者。
同样,将元宇宙结合在营销中的,必然要提到奈雪的茶。在庆祝品牌成立6周年之际,奈雪的茶一口气追了元宇宙、盲盒、潮玩、NFT四大风口。
奈雪的茶官宣品牌大使“奈雪女孩NAYUKI”首次亮相,这是一个身穿绿色服装,眼睛也发绿的虚拟女孩形象;并发售限量300份的“奈雪女孩NAYUKI”NFT盲盒,也代表着奈雪开始探路元宇宙。而借着这波营销,奈雪在72小时内,GMV就达到了1.9亿。
除此之外,还有五芳斋申请“五芳宇宙”商标;双汇申请“原生宇宙”商标。而蜜雪冰城更是去年就申请注册“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”等商标;前不久,麦当劳于当地时间2月4日向美国专利商标局提交10项商标申请,还将其McCafe品牌纳入元宇宙商标申请……
“看不懂”的元宇宙
对餐饮的意义何在?
尽管个各个行业都在大炒“元宇宙”概念,试问有多少餐饮人真的了解“元宇宙”?
为此,内参君在身边的餐饮老板们做了些调研 ,得到的答案:听过但并不了解,更不知道元宇宙和餐饮有什么关联。
一个连概念都“整不明白”的新词汇,为啥吸引餐饮人争着抢注?
争相申请和元宇宙相关商标,成功几率大吗?抱着好奇的心态,内参君咨询了北京康达律师事务所高级合伙人,餐饮法务官创始人侯其锋律师。一方面,抱着“赌徒心态”申请,期待中彩。
他认为,餐饮申请元宇宙相关注册商标通过的可能性不大。目前从其他行业看,比如理想汽车申请元宇宙商标,状态变更为“等待驳回复审”;网易云音乐在申请元宇宙商标也被驳回了。
侯律师补充说“但现在品牌更多还是蹭热度,存在着侥幸心理。而且就算拿不到,这也很可能成为用来放加盟的吸引点,这也是快招公司常用的伎俩,用熟悉的套路赚快钱,收割一波。”“一旦拿到了,对于餐饮品牌来说自然是价值非常高,因为一个火爆概念的赋能,一定会给品牌知名度、传播度层面建立更高阵地,就假如一个餐馆名字叫‘奥运会’(当然这是不可能的),那这个名字就非常响亮。”
另一方面,主动创造话题,吸引客流。
就比如冬奥会刚捧红一个“冰墩墩”,近日乐乐茶就火速申请“砂糖橘墩墩”一样,让许多品牌企业抓住“冰墩墩”火热形象,食品造型、营销玩法都加入了这个元素,成功吸引了一批消费者目光。
其次,赋能营销,为品牌助力。从奈雪、王老吉借力元宇宙的营销事件看,插上“元宇宙”的火爆概念。短期来看,这样做或将对品牌具有营销价值,通过打造势吸引消费者关注。
以新茶饮为例,新茶饮赛道正面临增速逐年下滑的态势,随着赛道不断饱和,竞争加剧,产品同质化严重,就算是头部品牌也难免遭遇业绩下滑亏损。而一场完美营销融入火爆概念,在一定程度上为品牌增加了新内容,新奇玩法也更能俘获年轻消费群体的心。
只是,对于餐饮品牌而言,营销终归是企业发展中的一环。当品牌蹭了热度、做完营销,收获一批好处之后,这波热度也许就逐渐消失,那么对于品牌来说也就没有多大的吸引力了。
小结
关于餐饮入局元宇宙,餐饮人基本持两派态度。
一种是积极的“值得尝试”,毕竟“元宇宙”是当下资本最热捧的领域,能搭上这个概念,或许可以从另一途径提高资本市场的估值;还有人觉得,品牌申请注册元宇宙商标,或许也是对自身品牌的一种保护,和品牌知识产权的保护。
另一种观点则认为这是“纯闹剧”。“其实就是蹭热点,没有任何意义。这就是一个“玩概念、玩噱头,谁先提出来,谁就可能先享受这个流量,就是炒作、吸粉、博取流量的手段。”中国食品产业分析师朱丹蓬说。
你认为呢?
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